Daniel Köppl: Reklamní agentury si za to mohou samy

Je to zvláštní doba. Konec Mark BBDO v Čechách, o kterém píšeme v aktuálním MarketingSalesMedia (15/2014), by možná ještě před pár lety mohl způsobit v konkurenčních agenturách a na trhu škodolibou radost. Dnes už nikoli.

Konec reklamní agentury, která ještě před pár lety byla lídrem českého trhu komunikačních firem, je dnes spíše varováním, že nikdo nemá nic jistého. Smutné a zarážející je to především proto, že Mark BBDO se vždy profilovala jako agentura, která klade důraz na efektivitu, ne na samoúčelnou kreativitu. Tohle své poselství měla dlouhou dobu zakódováno díky svému zakladateli - Marku Šebesťákovi, který tuto teorii razil. Ostatně byla to právě Mark BBDO, která přinesla na český trh teorii komplexní komunikace. Ta tvrdí, že není důležitá jen reklama, ale komerční komunikace jako celek. Je paradoxem, že právě na to agentura dojela.

Konec velkých značek reklamních agentur (ve stavu klinické smrti je de facto i Leo Burnett, který je přičleněný do skupiny Publicis) ze začátku devadesátých let by byl v pořádku, kdyby na jejich místo nastupovaly nové firmy. Jenomže zde je právě kardinální problém českého trhu. Staré značky vyklízejí své pole, ale nové nenastupují. Posměvačná hláška zadavatele z konce devadesátých let, která mluvila o reklamce jen jako o předraženém grafickém studiu, dostává nádech děsivé předpovědi. Zánik další velké značky je varující i pro další subjekty na komunikačním trhu.

Je názorným důkazem, že pokud agentury nebudou schopné přinést konkrétní hodnotu, tak nemají důvod pro bytí. Fakt, že zadavatelé často nevědí, proč platit za reklamní služby, není jejich chybou. Je to chybou agentur. Mimo jiné i proto, že tak dlouho okázale ignorovaly vlastní komunikaci. Vtip o nahém v trní je však v kontextu aktuálního dění poněkud drsný.

Aktuální MarketingSalesMedia přináší také přehled nejsledovanějších videí značek na Youtube, rozhovor s šéfem českého C&A či galerie POP řešení a inovací pro retail. Dočtete se také, jak Coca-Cola "využívá" komunitní projekty, jak se mladí chovají v restauracích, co stojí za úspěchem webu BuzzFeed, jaký byl letošní veletrh GlobalShop a jak se prodávají motorky.