Procter & Gamble si před olympiádou opět vzpomněl na maminky. Kampaň, která začala v roce 2010 při olympiádě ve Vancouveru, kde P&G poprvé vystupovala jako globální sponzor se všemi svými značkami, nyní pokračuje spotem, který vás postaví dnes ráno na nohy lépe, než cokoliv jiného.
Jeden měsíc před zahájením Zimních olympijských her uvedla společnost Procter & Gamble, globální partner Olympijských her, krátký film a novou reklamu pod názvem "Pick Them Back Up" ("Pomozte jim se zvednout"). Tento film navazuje na společnosti nazvaný "Best Job" ("Nejlepší práce"), který měl premiéru u příležitosti Olympijských her v Londýně v roce 2012 a který na internetu vidělo více než 19 miliónů uživatelů. za posledních sedm dní je to nejvíce sdílená globální reklama na internetu.
V dalších videích o výchově olympioniků oslavuje P&G vůli a zásluhy matek na úspěchu svých slavných dětí. "Jak jsou postupně zveřejňovány oficiální nominace, obracejí se všechny zraky ke sportovcům v Soči 2014," říká Marek Kapuściński, viceprezident P&G pro střední Evropu ze společnosti P&G. "Ale značky jako Pampers, Ariel nebo Tide nestojí u cílové pásky, tyto značky nás doprovázejí na naší každodenní cestě. Neexistuje dojemnější příběh, než příběh matky, která pomáhá svému dítěti dosáhnout jeho cílů, bez ohledu na to, jaké překážky mu stojí v cestě. A právě proto jsme se rozhodli využít tento moment k oslavě těch, kdo sportovcům pomohli dostat se tam, kde dnes jsou - jejich matek," dodává. Tváří kampaně v Česku je Martina Sáblíková a její matka Eva. Je jednou z olympijských matek, kterým P&G zajistí cestu do Soči. Film "Pick Them Back Up" se bude vysílat také ve zkrácené verzi jako televizní reklama ve více než 20 zemích světa včetně ČR. Ve filmu zazní hudba Lodovica Einaudiho, světově známého skladatele, který byl také autorem hudby k filmu "Best Job".
Společnost otevře v Soči také svůj Rodinný dům P&G, v jejímž rámci mají její značky pomáhat a sloužit všem matkám a rodinám olympioniků soutěžících v Soči.P&G Family Home se nachází v olympijském parku Soči 2014 a bude otevřen od 8. do 23. února, kdy bude matkám a rodinám poskytovat veškeré pohodlí domova. Nabídne více než 1 000 kosmetických a kadeřnických služeb. Například značka Pampers bude nabízet přebalovací služby pro rodiny s malými dětmi.
Kampaň "Thank You, Mom" probíhá prostřednictvím celé řady různých mediálních kanálů a také přímo v prodejnách, kde dva milióny maloobchodních prodejců nabízejí výrobky P&G s tematikou Zimních olympijských her a také značkové výkladní stojany.
