"Dvojky nepotřebují tolik řvát" a mohou si utahovat z jedniček

Prodejce počítačů a elektroniky CZC.cz využívá svého specifického postavení, kdy je tržní dvojkou, a přímo i nepřímo se naváží do jedničky - Alzy.

Být v rámci konkurence v pozici dvojky, tedy tzv. tržního vyzyvatele, inpiruje občas firmy k reklamním útokům na lídra trhu. E-shop CZC.cz nyní navazuje na svou vánoční kampaň, ve které otevřeně přiznává, že v segmentu IT a elektroniky je na online trhu dvojkou a zaměřuje na konkrétní důvody, proč mají dvojky před jedničkami navrch. U příležitosti svých 20. narozenin navíc dává zákazníkům možnost si každý týden až do konce června zlevnit 20 oblíbených produktů o 20 %.

Podle e-shopu resp. tvůrců kampaně se dvojky neberou tak vážně, nepotřebují tolik řvát a jen tak něco je nepoloží. Nový 40s spot podobně jako v minulosti stojí na hereckých výkonech zaměstnanců CZC.cz a doplňují jej záběry ze starých filmů, reportáží, virálů z YouTube a videobank. Spot doplní krátká videa komunikující výhody nakupování v CZC.cz a koncept kampaně je propsán i do tradičních médií (outdoor, rádio). Veškerá komunikace směřuje na kampaňovou stránku czc.cz/dvojky, kde zákazníci najdou i hlavní benefity kampaně. V příštích týdnech společnost představí Fond spokojených dvojek, jehož cílem bude pomoct dalším dvojkám splnit si svůj sen.

Koncept kampaně má na svědomí agentura Brain One, role produkčního partnera se ujal Bumerang.film. Voiceover byl svěřen ověřeným hlasivkám Matouše Rumla.