Effie 2013: Podívejte se, kdo umí v Česku nejlepší reklamu

Česko už ví, která reklama byla v uplynulém roce nejefektivnější. Výsledky přinesla minulý týden soutěž EFFIE. V protože zasedl také šéfredaktor MSM Daniel Köppl.

I když má reklama nejméně milion soutěží, je pouze jedna, která stojí za pozornost. Její jméno je Effie. A stojí za to, protože naznačuje, která reklama v uplynulém roce byla nejefektivnější.

VÝSLEDKY EFFIE 2013 ZDE

Na rozdíl od milionu kreativních soutěží, kde o úspěchu rozhoduje do značné míry momentální nálada porotců, v Effie rozhodují kromě zkušenosti porotců s marketingovou komunikací také obchodní výsledky kampaní. Tedy do té míry, do které jsou zadavatelé, reklamní agentury a další přihlašující ochotní se o ně v přihláškách podělit. Ale i na to se myslí, protože velmi často se v průběhu rozhodování porota "zasekne" a cenu neudělí jen proto, že se jí data na základě znalostí daného trhu nezdají. Effie je prostě vyšší dívčí reklamních soutěží.

Rozpočty se tenčí

Letošní předávání cen Effie proběhlo po dlouhé době v elegantním stylu. Díky moderátorům (oba herci z reklamy na Air Bank, která loni vyhrála zlato) se nesl večer ve svižné a vtipné atmosféře. Na konci večera byli nejšťastnější lidé z komunikační skupiny Havas, kteří si odnášeli domů čtyři ceny (zlato za Fidorku a BleskMobil, bronz za EKO-KOM a Domov Sue Ryder). Tři ceny pak nesli domů lidé z Ogilvy & Mather (zlato a dvakrát stříbro).

Celkem bylo rozdáno dvacet cen, které porota vybrala z 64 kampaní, které přihlásilo 21 agentur. Velmi přesně vývoj na trhu dokumentuje fakt, že nejvíce přihlášek se nakonec sešlo v jedné z nejobtížnějších částí soutěže - v kampani do 1 milionu korun. I když je to pro pořadatele asi dobrý signál, že zařazení této kategorie má u agentur a zadavatelů ohlas (poprvé byla tato sekce zařazená do Effie před 4 lety), tak z pohledu vývoje komunikační branže to moc dobrý signál není.

Poněkud překvapující pohled na výsledky soutěže efektivity reklamy může být v momentu, kdy se na ni podíváme očima zadavatelů. Díky této optice víme, že zadavatelem, který nakládá nejrozumněji se svým reklamním rozpočtem, je Heineken, jenž si z této soutěže odnesl hned dvě ceny. Je to zajímavé i proto, že legendy "úsporného" přístupu k reklamě - Procter & Gamble, Henkel, Unilever a další - vyšly naprázdno. I to ukazuje, že se poměry v české reklamě pomalu mění.

Seznamte se s vítězi zlaté Effie:

Vykutálená rošťárna od agentury Havas Worldwide Prague pro Mondelez.