Jakub Kohák dostal podle šéfa marketingu Jiřího Vodičky při natáčení reklam volnou ruku. Podívejte se, zda se to vyplatilo. Podle Vodičky jsou spoty "odvážné".
Fio banka chce letos získat dalších 110 tisíc klientů a při akvizici jí měla pomoci kromě nových produktů a internetového bankovnictví i nová kampaň. Ta měla začít už dříve, ale původní koncept kampaně byl ze školního prostředí, velmi podobný spotům T-Mobile s Ivanem Trojanem. "Nechtěli jsme riskovat zaměnitelnost a rozhodli se začít pracovat na zcela novém konceptu," popisuje Jiří Vodička.
Nová kampaň začíná ve středu 23. dubna. Autorem kreativního konceptu je agentura AG Geronimo, režie a zároveň ztvárnění hlavní postavy se Jakub Kohák. Producentem kampaně je Savage, mediální prostor zajišťuje agentura Médea.
A proč padla volba právě na Koháka? "Studoval jsem jeho předchozí práce, zhlédl videa přednášek na téma jeho pojetí reklamy a absolvoval s ním několik rozhovorů. Na základě toho jsem dospěl k názoru, že nejlepšího výsledku dosáhneme, pokud dáme Jakubovi volnost tvořit a improvizovat. Osobní dojmy z atmosféry natáčení a jeho výsledky mě utvrzují, že to byla správná cesta," popisuje spolupráci Jiří Vodička.
V reklamách hraje Kohák cizího bankéře-světáka Gigiho, kterému pomáhají přihlouplí Brutto a Netto (ztvárňují je herci Jakub Stich a Miroslav Pánek). Ve spotech ještě účinkují znuděná manželka (Šárka Karnetová, Miss Face 2013), lokaj a pudl. V kampani ukazuje Fio jako ryze česká banka s nadsázkou a humorem život zahraničních bankéřů v Česku, kteří zde vybírají absurdní bankovní poplatky. Díky tomu pak mohou posílat úžasné zisky ve formě dividend svým zahraničním vlastníkům.
Další spoty poběží v květnu a poté až v září. Plánuje se také adaptace TV kampaně i do jiných mediatypů, nyní půjde zejména o internet. "S herci jsme navíc natočili několik malých sponzorských odkazů, které jsou ještě zábavnější než spoty. Ty zřejmě využijeme na internetu," říká Jiří Vodička, šéf marketingu Fio banky.
