Poprvé od roku 2011 Heineken mění svou strategii. Ustupuje od "Open Your World" (Otevřete svůj svět) a nasazuje novou kampaň, která bude bližší hodnotám mileniálů.
Přestože spoty pivní značky Heineken, podporující "Open Your World" získaly v roce 2017 dvě ocenění na festivalu Cannes Lions, u spotřebitelů očekávaný úspěch nesklidili.
"Mileniálové cítí obrovskou zodpovědnost za současné ekonomické a klimatické změny. 'Měli byste překračovat své hranice' byla zkrátka jen další výzva, která u nich vyvolala nátlak," komentuje neúspěch kampaně globální ředitel značky, Gianluca Di Tondo.
Po delším uvažování se Heineken rozhodl novou strategii postavit na zcela jiných hodnotách. Nyní vyzývá mileniály k prostému užívání si života a vyzdvihuje samotný produkt, spíše než značku.
Kampaň bude podpořena sérií video spotů, které vznikly ve spolupráci s velkými sportovními událostmi, jako jsou Liga mistrů UEFA, Formule 1 nebo Mistrovství světa v rugby. Hlavním sloganem je: "To je Heineken."
Do první ze série videí značka zapojila Davida Coultharda, bývalého jezdce Formula 1.
