Sociální experiment, tak tomu říkají v Heinekenu. Na webu nabízí lidem "jedinečnou šanci" nechat se vytrhnout z každodenní rutiny. Američané mají zanechat své číslo a PSČ a pak už jen čekat na překvapení.
Tisícům Američanů chce Heineken volat a připravit pro ně netradiční zážitky. Stejně jako hrdina spotu "The City" mohou třeba zažít tajné večírky, či koncert v obýváku. Jak to také může vypadat, ukazuje první video z kampaně Routine Interruptions. Komik Patrick Harris volá do telefonní budky na ulici a zve lidi, aby přišli do klubu naproti. Tam na ně čeká publikum a Harris s nimi zinscenuje komické vystoupení. Pět lidí mu na to skutečně skočilo a mají tak o čem vyprávět. Co přesně se v klubu dělo následující video jen naznačuje. Za kampaní stojí agentura Wieden + Kennedy.
