Lučina chce navracet do české přírody motýly a tak v kampani vyzývá k výsevu lučního kvítí.
Značka Lučina dlouhodobě pracuje s konceptem souznění s přírodou, letos se ale posouvá do aktivnější pozice. V rámci májové kampaně a v duchu nového sloganu "Ve vztahu s přírodou" řeší reálný problém, kdy v Čechách kvůli zemědělskému zpracování půdy dlouhodobě ubývá luk a s nimi mizí i motýli a další hmyz. Tvůrci kampaně jsou přesvědčení, že by stačilo, aby lidé občas na svých pozemcích vyseli luční kvítí a starali se o ně. Lučina proto spojila síly s Bohumilem Bradnou, který provozuje farmu Planta Naturalis a dlouhodobě se o revitalizaci luk stará, a vysela nedaleko Cvikova novou květnatou louku.
"Věříme, že tak na problematiku mizících luk a motýlů upozorníme a přispějeme k jejímu řešení. Lučině na přírodě dlouhodobě záleží a ve svých produktech z ní čerpá, navíc má motýla přímo ve svém logu. Proto je toto spojení naprosto přirozené a logické", žíká Renata Burešová, brand manažerka značky Lučina.
Kampaň pochází od agentury Triad Advertising. "Stále častěji vidíme, jak značky produkují umělý obsah, který tlačí výhradně silou zaplacených médií. Věříme, že právě přesah skutečné pomoci přírodě do imageové komunikace je to, co buduje vztah zákazníků ke značce," dodává Rado Jankovič, kreativní stratég agentury Triad, která za kampaní stojí.
Kampaň odstartoval upravený televizní spot, který zároveň předznamenal novou vizuální identitu Lučiny. Těžiště kampaně ale leží v digitálu, obsah z výsevu louky a doprovodný obsah je možné vidět na facebooku a instagramu. Celou kampaň zároveň doprovodila i PR podpora.
Aby se myšlenka dostala mezi co nejširší publikum, zapojila Lučina do kampaně i Báru Karpíškovou (Bjukitchen), Julianu Fischerovou (Maškrtnica), Terezu Váchalovou (terezen) a další influencerky. Jejich úkolem bylo vlastnoručně vysít luční semínka, vše zdokumentovat pod #vevztahusprirodou a následně v rámci Májové výzvy veřejně pověřit jednoho ze svých přátel, aby vrátil přírodě lásku po svém.
