Korunní spustila svojí novou kampaň Pokaždé jinak. Na YouTube jsou k vidění první čtyři z celkem 13 plánovaných verzí etudy na téma jak smíchat sirup s minerální vodou. pro značku je to první velká TV kampaň po třech letech reklamní abstinence.
Spoty od agentury Elite Solutions poběží celé letní prázdniny v českých televizích a na internetu. Vystupují tu motorkář, blondýna, polárník, vinař, ale také sám kreativní ředitel Vilém Rubeš, mj. tvůrce klasické kampaně Korunní pokaždé jinak. Podle vyjádření zástupců Korunní nelze ani u této kampaně vyloučit, že její obsah vyvolá jisté kontroverze. Zatím má takový potenciál snad jen spot s vnadnou blondýnkou, která míchá sirup a vodu v puse.
Vinař
Motorkář
Polárník
Kampaně na sirupy již v nedávné době uvedly společnosti Kofola, Maspex a Dobrá voda (KMV). Trojka na trhu Korunní sice už svůj produkt rok prodává, s reklamní podporou ale vyčkávala. "Poslední tři roky jsme záměrně nekomunikovali. Naše kategorie totiž ztratila výrazně na profitabilitě. Věřili jsme ale, že to značka ustojí, a data nám to ukazují," uvedl pro MSM Jaroslav Barvíř, který působí již devátým rokem jako generální manažer Karlovarské Korunní.
Sirupy jsou podle něj v době poklesu kategorie nealko nápojů jedním ze zajímavých zdrojů příjmu pro jejich výrobce. Ještě před pár lety byli Češi nad evropským průměrem v konzumaci balených vod a zašlo to až tak daleko, že se dobře prodávala i obyčejná pitná voda. Dnes už to není pravda. Změnila to jak klesající image PET lahví a kvalita jejich distribuce vod, tak zlepšující se image "kohoutkové" vody. Ne že by si Veolia svojí podporou "kohoutkové" vydělala, ale zato ukázala, jak si mohou vydělat restaurace. V této souvislosti je zajímavé, že si Karlovarská Korunní nechala letos v dubnu registrovat slogan "Minerálka, která z vodovodu nepoteče". Ten se ale zatím k žádné aktuální kampani neváže.
O kvalitu exekuce právě natočených spotů se starali dva dny v garážích u kina Mat mj. Vilém Rubeš, kreativní ředitel Elite Solution a pravidelný autor MSM, režisér Jiří Strach, kameraman Martin Štrba a produkce MAT Film Resort.
