Snickers je kampaněmi opřenými o svůj hlavní claim proslulá. Představením nové reklamy znovu posiluje jeho význam.
V minulých týdnech značka Snickers uvedla na americký trh nevšední kampaň. Během ní vybízela potenciální "hladovce" k nákupu jedné tyčinky za ceny dvou. V případě, že jste neodolali, a na reklamu klikli, byli jste odkázáni na video, v němž vám ustaraný chlapík vysvětluje, že zřejmě nejste ve své kůži, když máte hlad. Jako kompenzaci za impulzivní jednání, vám nabízí slevu 1 dolar k nákupu dvou tyčinek. I česká propagace značky obdobným způsobem staví na firemním sloganu "Když máš hlad, nejsi to ty". V roce 2016 Snickers v návaznosti na MS v hokeji spustila kampaň s názvem "Který špatný fanoušek jsi ty?". Ta byla mimo jiné podpořena soutěží o 900 cen z oblasti elektroniky a sportovního zboží.
"Soutěž probíhala od poloviny dubna do poloviny července a v rámci České republiky jsme zaznamenali v dubnu a květnu navýšení prodejů, a to dokonce tak výrazné, že tyto měsíce byly nakonec silnější, než běžně na prodeje silné měsíce listopad a prosinec. Zároveň se v tomto období zvýšil zájem i prodeje všech čokoládových tyčinek z portfolia společnosti Mars (např. Twix a Mars), což považujeme za velký úspěch, který připisujeme právě této kampani." doplňuje Erika Havrillová, brand manager značky Snickers pro střední Evropu.
Dejte si pauzu na letišti
Snickers není jedinou značkou, která se v rámci svých kampaní opírá o slogan firmy. Konkurenční firma KitKat v dubnu letošního roku na letišti v Sao Paulu postavila speciální automat, vydávající tyčinku zdarma cestujícím, kteří neodletěli včas. I tomto případě značka odráží svou propagaci od tradičního claimu: "Dej si pauzu, dej si Kitkat" také v českém prostředí. Poslední rozsáhlejší kampaň s názvem "Mistrovství světa v pauzování", byla spuštěna v dubnu letošního roku. S ohledem na cílovou skupinu se jako efektivní způsob komunikace osvědčilo její propojení s pořadem Superstar. Během ní měli spotřebitelé možnost vyhrát vstupenky na finálový večer.
"Naší kampaní se nám podařilo oslovit každého druhého ze skupiny mileniálů. Jejím cílem byl růst prodejů a tržního podílu značky KitKat na českém i slovenském trhu. Ty se nám podařilo splnit nad rámec očekávání." uvádí Adenike Gbadeboriová, manažerka značky. "Od letošního září navíc poběží na Instagramu a Youtube nová, hravá kampaň, která bude mladé lidi bavit v prvních dnech nového školního roku."
