Je cool prokládat Heineken vodou. A pařit až do rána

Heineken se tento týden představí na Designbloku v duchu uměleckého stylu Vectorfunk. Ten se promítl i na novou lahev Club Bottle určenou pro on-trade trh. Podzimní aktivity značky tím ale nekončí. Od 15. října poběží adaptovaná televizní kampaň "Sunrise", která propaguje nejen značku, ale i zodpovědnou konzumaci alkoholu. Start kampaně podpoří guerillová akce.

Značka Heineken každoročně roste řádově o třicet procent. "Dobře nám funguje zviditelnění značky v místě prodeje v kombinaci s nadlinkovými aktivitami," říká manažer značky Heineken v České republice Richard Gažo. Nyní značka chystá limitovanou edice plechovek, která bude na maloobchodním trhu k dostání od listopadu. Globální koncept čtyř plechovek, které představují světové metropole, Heineken lokalizoval. Na jedné z nich se tak objeví Praha.

Značka se dlouhodobě snaží být pro zákazníky přitažlivější i z pohledu ceny. "Cena Heinekenu byla ještě před dvěma lety pro českého spotřebitele příliš vysoká. I proto jsme cenu snížili a na trh jsme uvedli menší 0,4l lahev," říká Gažo a dodává, že firma si chce i nadále držet prémiovou pozici.

Heineken se v České republice zaměřil i na trh on-trade, hodně investuje do designu pro prémiové bary. "Značka Heineken dlouhodobě spolupracuje s předními českými designéry např. na vytváření prémiového designu do barů a klubů. V Praze se jedná například o SaSaZu, Meccu či Blue Light. Nejnovějším přírůstkem je Top Gear, kde se objevuje právě Vectorfunk," dodává Richard Gažo. Celkové investice do značky Heineken se podle Richarda Gaža v posledních letech zvýšily o desítky procent.

Na Designblok ve stylu Vectrofunk

Prezentace značky na letošním Designbloku bude ve znamení uměleckého stylu Vectorfunk, jehož motiv se objevuje i na nové lahvi Club Bottle. Ta je dílem amerického designéra Matta Moora.

Lahev stejně jako její předchůdkyně Star Bottle mění barvy pod UV osvětlením. Prodávat se bude pouze ve vybraných klubech a Česká republika je jednou z prvních zemí, ve kterých bude Club Bottle k dostání. Týdenní show na Desigbloku dominuje hra s UV světlem, ostré linie a práce s klíčovými detaily. Odstartuje dnes na opening party, které je Heineken hlavním partnerem. Bude zde také slavnostně odhalena lahev Club Bottle a odehraje se tu V-motion show. Kromě expozic v uměleckém stylu Vectorfunk a designových chill-out barů nabídne letos Heineken také workshop s designérem Lee Gibsonem. Expozice ve stylu Vectorfunk je dílem designérů Jana Plecháče a Henryho Wielguse. Návštěvníci zde budou mít navíc možnost soutěžit o designovou kolekci od kreativní skupiny OKOLO.

Instalaci na Designbloku společnost Heineken podpořila nadlinkovou kampaní na venkovních plochách, v tisku a rozhlase. Inzerci v lifestylových titulech pro muže a advertorialy a rozhovory v měsíčníku Maxim doplnila plachta na Bubenském nábřeží a 160 CLV ploch po celé Praze v provedení "den" a "noc". Dále běží také spotová kampaň a soutěže na Expres radiu. Heineken se stal i sponzorem zpravodajství a reportáží z Designbloku na Expres radiu a na Radiu 1.