Česká značka jogurtů Hollandia změnila složení svých výrobků Selské řady a všechny výrobky firmy dostaly nový obal. K této příležitosti spustila společnost ve spolupráci s agenturami PR.Konektor, Konektor Social a Konektor kampaň, která má být "lehce kontroverzní" a podpořit značku.
Hollandia se rozhodla oprostit své výrobky Selské řady od aromat, konzervačních látek a zvýšit podíl ovoce v ovocné složce, což vedlo mimo jiné i k novému designu obalu všech výrobků firmy. K redesignu značky dochází nejen kvůli změně složení v produktech Selské řady, ale má také zdůraznit a podtrhnout vizuální sjednocení.
Firma Hollandia bude letos na trhu 25 let, i proto se vedení firmy rozhodlo vůbec poprvé investovat do podpory značky. Slibuje si od toho ukotvení pozice selské jedničky na trhu, stejně jako brandu obecně.
Jan Škoda, marketingový manager značky Hollandia, slibuje lehce kontroverzní kampaň, kde jeden ze tří motivů reklamy bude se sloganem "Moje máma byla kráva". "Chceme tím říct, že naše jogurty jsou z mléka, nic víc, nic míň." Ilustrace na obalech jogurtů je inspirována skutečnou krajinou Krásného Údolí, kde Hollandia vyrábí své jogurty.
Hlavní kampaň poběží od 10. 5. do konce června 2016 v rámci České republiky a Slovenska. "Kampaň poběží prostřednictvím PR, Facebooku, billboardů, CVL, onlinu a ochutnávek. Nesmím zapomenout ani na nový věrností program Hollandia clubu," vyjmenovává Škoda. Kromě outdoorové reklamy se Hollandia zaměří i na reklamu přímo v obchodech, kde budou probíhat ochutnávky nového jogurtu, který společnost nabídne za akční ceny.
Nový design obalů vytvořila pražská agentura Cocoon, zvítězil v tendru začátkem roku 2016. Jedná se o významně upravený design všech pěti řad Hollandia jogurtů, které prošly v minulosti pouze minimálními úpravami od doby vzniku společnosti před více než dvaceti lety.
Během tří měsíců Cocoon změnil vše od loga společnosti a identity, až po packaging každé řady a každé příchuti. "Modernější vzhled má za cíl maximálně vystihnout prémiovou kvalitu jednoho z nejprodávanějších rychloobrátkových produktů na našem trhu," uvádí Martynas Birskys, kreativní ředitel Cocoonu. Původně se přitom mělo jednat pouze o tzv. facelift, nakonec je z toho celkový rebranding.
