Rodinné prostředí je v reklamě na potraviny (hlavně mléčné) už téměř povinným scénářem. Müller Milch se tomuto klišé dlouho vyhýbal, teď na něm ale postavil nový komunikační koncept, který bude využívat celý příští rok. Rodina bude podle Mülleru prodávat lépe, než scénky z farmy.
"Dosud jsme vytvářeli poměrně sofistikované příběhy, nyní jsme to chtěli celé zjednodušit a více se zaměřit na výrobek a relevantní sdělení. Jsme si vědomi toho, že rodinu má často v reklamě i konkurence, proto jsme to udělali trochu jinak," říká Milan Janda z marketingu Mülleru. Spoty mají podobu rychle sestříhaných testimonialů. Celá rodina (herci Dana Kouřilová, Tomáš Pavelka a děti) má ráda výrobky německé mlékárny a považuje například Müller Mix za "Meisterstück". Stejný koncept použije Müller i v Polsku, ale s tamními herci. Na vzniku konceptu se podílel dlouholetý dodavatel reklamních služeb, agentura Mark/BBDO. Do konečného výsledku včetně copywritingu jej ale dovedla agentura Saatchi & Saatchi. Milan Janda nevylučuje budoucí další spolupráci s BBDO.
