Nejprodávanější značka kávy na trhu Jihlavanka uvádí variantu Crema, novinku v segmentu instantní kávy. V polovině května se rozběhla nová kampaň na její podporu.
Varianta instantní kávy crema je silnou částí segmentu instantních káv, ve kterém značka Jihlavanka dosud nebyla přítomná. Tato novinka má tedy doplnit řadu instantních káv a zároveň navázat na předchozí dlouhodobě komunikaci značky s konceptem "odměna za poctivou práci". I proto se nová komunikační kampaň nyní promítne konceptem "Tradičně nebo nově, vždy poctivě".
"V kampani jsme se rozhodli navázat na tradici klasického českého designu, zejména ikonického nábytku a interiérových doplňků. V příběhu se ocitáme v rodinné truhlářské dílně, kde se nejen dbá na tradice poctivé rukodělné práce, ale kde je prostor i pro nové nápady a inovace. Přesně tak totiž chceme, aby zákazník značku Jihlavanka vnímal," popisuje manažerka značky Jihlavanka Anna Hořáková.
Připravená marketingová kampaň vychází z dlouhé, 160s filmové stopáže příběhu.
Kampaň zahrnuje televizní spot, který poběží v květnu až srpnu na stanicích Nova Group a Prima Group. Téma televizní kampaně bude využito i na POS materiálech při komunikaci v místech prodeje a v prezentaci v online prostředí a sociálních médiích.
Kreativně kampaň tvořila agentura Scholz & Friends, produkci zajistila Armada Films v režii Tomáše Řehořka.
