Kofola má novou agenturu. Nikdo neví, co se stane s Fofolou

Společnost Kofola navázala spolupráci s reklamní agenturou WMC Grey. Připraví její letošní kampaně zaměřené na tzv. impulsní formáty. Nahrazuje tak slovenskou Zaraguzu, která pro Fofolu vytvářela poslední dva roky kampaně s šišlajícím psem Ftefanem. Zároveň ale tato agentura dál pro Kofolu pracuje.

Koncem roku 2016 probíhalo výběrové řízení na novou reklamní agenturu, která navrhne letošní kampaně pro nápoje Kofola v plechovkách a půllitrových lahvích. Jedná se spolu s litrovou Kofolou o nápoje určené "na cesty". Právě půllitrová varianta je nejprodávanějším impulzním formátem. Vedle toho se prodává Kofola pro domácí spotřebu (2 a 1,5 litru a multipacky) a točená Kofola.

Primární cílovou skupinou půllitrovky jsou mladí lidé ve věku 16-24 let. Na rozdíl od tradiční Kofoly, u které je hlavním tématem dlouhodobě láska, jsou u tohoto formátu výrazné zábavnější a "bláznivější" atributy. "Na trhu půllitrovek historicky dominuje Coca-Cola, která má podíl více než 50 %. Dlouhodobým obchodním cílem 0,5l formátu Kofoly je získat trhový podíl právě na úkor Coca-Coly," uvádí případová studie na webu Effie.cz.

Do roku 2014 prodeje půllitrové Kofoly dlouhodobě klesaly. Trend se podařilo zvrátit díky kampaním "Neřeš" od agentury Triad Advertising a následně v posledních dvou letech kampaní "Fofola" od slovenské agentury Zaraguza, jejíž videa byla nejsledovanější na českém YouTube. Kampaň s psem Ftefanem byla podle ředitele marketingu Karla Hrbka vůbec nejúspěšnější v historii značky.

Proč nyní Kofola agenturu mění, není v tuto chvíli jasné. "Spolupráci s agenturou WMC Grey můžeme potvrdit, podrobnější informace ale v současné době ještě nechceme prozrazovat," odpověděla Nikola Doležalová z PR oddělení Kofoly.

Šéf bratislavské pobočky agentury Zaraguza Martin Blaško přitom potvrdil, že i v letošním roce bude s firmou spolupracovat. Agentura například tento týden zveřejnila novou reklamu na značku Semtex vytvořenou ve spolupráci s Českou hokejovou reprezentací. Podrobnosti další spolupráce Kofoly s agenturou Zaraguza se aktuálně řeší.