Kofola má novou agenturu. Nikdo neví, co se stane s Fofolou

Relax
13. 1. 2017 11:09
bez popisku 879518
bez popisku 879518

Společnost Kofola navázala spolupráci s reklamní agenturou WMC Grey. Připraví její letošní kampaně zaměřené na tzv. impulsní formáty. Nahrazuje tak slovenskou Zaraguzu, která pro Fofolu vytvářela poslední dva roky kampaně s šišlajícím psem Ftefanem. Zároveň ale tato agentura dál pro Kofolu pracuje.

Koncem roku 2016 probíhalo výběrové řízení na novou reklamní agenturu, která navrhne letošní kampaně pro nápoje Kofola v plechovkách a půllitrových lahvích. Jedná se spolu s litrovou Kofolou o nápoje určené "na cesty". Právě půllitrová varianta je nejprodávanějším impulzním formátem. Vedle toho se prodává Kofola pro domácí spotřebu (2 a 1,5 litru a multipacky) a točená Kofola.

Primární cílovou skupinou půllitrovky jsou mladí lidé ve věku 16-24 let. Na rozdíl od tradiční Kofoly, u které je hlavním tématem dlouhodobě láska, jsou u tohoto formátu výrazné zábavnější a "bláznivější" atributy. "Na trhu půllitrovek historicky dominuje Coca-Cola, která má podíl více než 50 %. Dlouhodobým obchodním cílem 0,5l formátu Kofoly je získat trhový podíl právě na úkor Coca-Coly," uvádí případová studie na webu Effie.cz.

Do roku 2014 prodeje půllitrové Kofoly dlouhodobě klesaly. Trend se podařilo zvrátit díky kampaním "Neřeš" od agentury Triad Advertising a následně v posledních dvou letech kampaní "Fofola" od slovenské agentury Zaraguza, jejíž videa byla nejsledovanější na českém YouTube. Kampaň s psem Ftefanem byla podle ředitele marketingu Karla Hrbka vůbec nejúspěšnější v historii značky.

Proč nyní Kofola agenturu mění, není v tuto chvíli jasné. "Spolupráci s agenturou WMC Grey můžeme potvrdit, podrobnější informace ale v současné době ještě nechceme prozrazovat," odpověděla Nikola Doležalová z PR oddělení Kofoly.

Šéf bratislavské pobočky agentury Zaraguza Martin Blaško přitom potvrdil, že i v letošním roce bude s firmou spolupracovat. Agentura například tento týden zveřejnila novou reklamu na značku Semtex vytvořenou ve spolupráci s Českou hokejovou reprezentací. Podrobnosti další spolupráce Kofoly s agenturou Zaraguza se aktuálně řeší. 

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ