Kofola startuje novou kampaň "Kofola 0,5l. Půllitr neřešení". Upozornit má na novou půllitrovou PET lahev. Její koncept je podle slov Kofoly naprosto odlišný od všech předešlých kampaní.
Kampaň představuje půllitrovou Kofolu v nové láhvi, která pochází z dílny českého designéra Ronyho Plesa. Kofola se nechala inspirovat internetovým fenoménem GIFových smyček, které se mají stát poznávacím znamením kampaně. Princip GIFu využívá krátké opakující se spoty, které budou v televizi k vidění až v deseti variantách. "Záměrně jsou natočeny tak, aby v reklamním bloku vytrhávaly z divácké letargie a nabízely příjemné zpestření, které se dá označit jako "osvěžující mžik"," stojí v tiskové zprávě.
"Vyprávět klasické Kofolí příběhy je velmi lákavé, ale v případě nové půllitrové Kofoly jsme se rozhodli vybočit z tradiční komunikační koncepce. Osvěžující mžik je emoce, kterou jsme s půllitrovou Kofolou spojili už od prvního briefu. Jde o malou každodenní radost, chvilku, během které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl. Toto je jednoduché a vlastně jediné jeho poslání " říkají brand manažeři Egle Wehle a Karel Hrbek z Kofoly.
Každé médium přitom nabídne jinou podobu tohoto osvěžujícího mžiku. V případě CLV inzerce půjde o lentikulární technologii (díky níž se CLV hýbou), v případě digitálu to bude například mobilní aplikace pro tvorbu GIFů. Takto integrovaná kampaň přitom využije většinu tradičních médií.
K netradičnímu pojetí komunikace Kofola přistoupila vzhledem k potřebě zaujmout zejména mladší skupinu spotřebitelů. Spolu s agenturou Triad Advertising přitom vycházela z toho, že mladí lidé jsou přetíženi požadavky svého okolí - ať už jde o školní povinnosti, nároky rodičů nebo třeba módní trendy. Kampaň je prý proto skoupá na marketingová sdělení. Jediné, co říká, je "Neřeš".
Kampaň "Půllitr neřešení" je jednou z nejrozsáhlejších komunikačních aktivit značky Kofola pro letošní rok. Startuje 26. května a koncem června ji vystřídá další, tentokrát letní kampaň, jejímž základem bude minutový letní příběh o lásce.
