Po řadu let to bývala výsada automobilky Audi, letos to bude jinak - hvězdy filmového plátna budou ode dneška, kdy ve Varech začíná filmový festival, vozit po městě desítky vozů BMW.
České zastoupení automobilové značky BMW dodalo pro letošní Mezinárodní filmový festival Karlovy Vary flotilu 60 vozů. Jedná se zejména o vyšší modely řad 5 a 7, ale také o čistě elektrické BMW i3, které v době od 4. do 12. července budou sloužit k přepravě českých i světových osobností světa filmu, mj. třeba Mela Gibsona.
BMW Group Česká republika má, počínaje letošním 49. ročníkem, uzavřenu smlouvu o dlouhodobé spolupráci s MFF Karlovy Vary a značka se tak stala oficiálním vozem festivalu. Dosud jako automobilový partner takto fungovala značka Audi.
BMW v rámci partnerství připravilo speciální tematické billboardy a bigboardy na hlavních příjezdových trasách do Karlových Varů, dále CLV vitríny ve městě a jeden nestandardni OOH formát na štítu střechy na Mattoniho nábřeží. Partnerství s festivalem používá také pro komunikaci v rámci své webové prezentace a na sociálních sítích (Facebook, Twitter, Pinterest a nově spuštěném Instagram profilu). V Karlových Varech vznikla také BMW Zone, kde se představí nejnovější modely BMW. V předvečer festivalu se pro zvané hosty v BMW zone konala uzavřená prezentace.
Došlo i na spolupráci s dalším partnerem festivalu společností ČEZ, která ve Varech spustila dvě rychlonabíjecí a jednu standardní stanici, ve kterých budou "tankovat" i elektrické bavoráky. Rychlonabíjecí stanice se přitom nacházejí u dvou stěžejních míst festivalu - hotelu Pupp, kde bývá ubytována většina celebrit a hotelu Thermal, kde se odehrávají hlavní filmové projekce. Standardní stanice se pak nachází u BMW stage u lázní I.
BMW Group v celosvětovém měřítku podporuje kulturu již více než čtyři desítky let a spolupracovala například se světově filmovými festivaly v Hollywoodu, Cannes či Berlíně, ale kooperuje též v rámci projektu BMW Guggenheim Lab, Deutsches Museum Akademiegalerie a v mnoha dalších projektech.
