Král je mrtev a Krušovice se snaží přitáhnout mladé pijáky piva

Pivní značka Krušovice má nový reklamní koncept Moje království. Na rozdíl od minulosti v něm zjevně míří na mladé.

Až do loňského roku Krušovice rozvíjely koncept králů stavící na adoraci mužství. Po tragické smrti hlavního protagonisty Václava Černohorského se tento koncept loni pokoušely oživit tím, že s pomocí herce Václava Rašilova chtěly značku posunout do pozice piva za odměnu, namísto piva konzumovaného na objem, což zároveň znamenalo komunikaci především prémiovějších ležáků. Aktuální kampaň už jde ale zcela jiným směrem. Nová kampaň sice dál odkazuje na královský původ Krušovic, avšak cílí na mladé konzumenty a snaží se o spojení s hudbou, což je oblíbená pozice i jiných značek.

Pod sloganem Tvoje hudba tvoje království Krušovice například spolupracují s ne příliš známou známou skupinou Megaphone, která na stránkách Tvojekralovstvi.cz vybízí k zapojení do "soutěže". V jejím rámci mají lidé na svých profilech na sociálních sítích (Facebook, Instagram, YouTube) sdílet obsah na téma moje království a nejzajímavější příspěvky budou odměněny tím, že se objeví ve videoklipu skupiny Megaphone. Organizátorem akce Moje království, která poběží až do konce prázdnin je agentura Bistro Agency.

Celý posun v komunikaci je pak odrazem změny reklamní agentury. Koncem roku si Krušovice patřící pod Heineken za strategického partnera pro komunikaci v tříkolovém tendru vybraly agenturu DDB, která vystřídala společnost VCCP Prague.