Když v roce 2010 probíhaly zimní olympijské hry ve Vancouveru, nebyl mezi velkými e-shopy skoro jediný, který by se na hrách nepřiživil. Jak se situace změnila po čtyřech letech? Nabízíme srovnání vybraných stránek tehdy a dnes.
Mezi českými pracovníky reklamy a marketingu stále panuje poměrně malá znalost, co se týče zákonné ochrany olympijských symbolik (Zák. č. 60/2000 Sb.). Při každých olympijských hrách se objeví řada firem, které ať záměrně nebo z neznalosti ve svých kampaních nezákonně užívají slov jako olympiáda / olympijský, svévolně nakládají s logem v podobě olympijských kruhů, využívají maskoty, zobrazují pochodně, pořádají soutěže o zájezd na olympiádu a podnikají další aktivity, které jsou v rozporu se zmíněným zákonem. Při srovnání webových stránek e-shopů s elektronikou tak, jak vypadaly před čtyřmi lety a jak vypadají nyní, je zřejmé, že mezi marketingové manažery přeci jenom pronikla osvěta. E-shopů, které mohou očekávat telefonát od právníků České olympijské, totiž výrazně ubylo.
Za nabídku a komunikaci v rozporu se zákonem lze téměř zcela jistě označit kampaň prodejců Kasa.cz nebo Nákupka.cz. "Pokud nemá provozovatel obchodu Kasa.cz zmocnění od ČOV, tak tyto stránky jsou již s ohledem na zákon o ochraně olympijských symbolik, dále s ohledem na ustanovení o nekalé soutěži a hlavně ve světle české judikatury na hraně. Použití barevné symboliky přesně v uspořádání olympijských kruhů ve spojitosti s ostatním textem a vyobrazeními by již mohl ČOV vnímat jako problematické, minimálně z pohledu nekalé soutěže," okomentoval pro MarketingSalesMedia stránky Kasa.cz advokát Petr Kůta.
A rovněž se mu nelíbily stránky Nákupka.cz: "Pokud není u stránek nakupka.cz zmocnění od ČOV, tak jsou v rozporu se zákonem o ochraně olympijských symbolik, neboť obsahují zákonem chráněný termín: Olympiáda".
Naopak třeba stránky Alza.cz i se zobrazenými olympijskými kruhy, považuje za bezproblémové. "Panasonic je světovým oficiálním partnerem ZOH, takže nepochybně může v rámci inzerce - a to i přes třetí osoby - symboliky využívat. Předpokládám, že uvedené vyobrazení na Alza.cz je po dohodě s Panasonic a stejně tak jsou ošetřena i osobnostní práva," uvádí Kůta.
Jako příklad bezproblémové reklamy, která přitom vykazuje určitou vazbu k právě startující sportovní události, uvádí Datart. "Běžné zobrazení zimních sportů bez dalších souvislostí jako problematické nevidím."
Naopak aktuální web Nákupka.cz právníky z České olympijské zcela určitě nepotěší.
Kasa.cz bude mít nejspíš také co vysvětlovat. Inspirace kruhy je více než zřejmá a za kampaň "hokejiáda" dostal kdysi Budvar více než dvoumilónovou pokutu
GALERIE
VADÍ NEVADÍ... JAK SE OBCHODNÍCI POUČILI V ZACHÁZENÍ S KRUHY:
DATART
2010: Vadí zdánlivá drobnost - slovo olympijská.
2014: Nevadí bezejmenný sportovec, s olympionikem by byl problém.
ALZA.CZ
2010: Vadí všechno. Typická ukázka parazitování na olympijské symbolice.
2014: Nevadí nic. Sice je reklama trošku lascivní, ale jinak bezproblémová, protože Panasonic je jedním z oficiálních olympijských partnerů.
PATRO.CZ
2010: Vadí zneužité kruhy a maskot.
2014: Vadí název Sochi 2014, který je také chráněný. Pozitivní je, že letos se reklama už obešla bez kruhů a maskota.
MIRONET
2010: Vadí využití olympijských fotografií.
2014: Nevadí nic, po olympiádě není pro jistotu v komunikaci ani stopy.
MALL.CZ
2010: Vadí fotky a slova. Před čtyřmi lety si se zákony hlavu nelámali.
2014: Použití olympijské symboliky je v pořádku, protože P&G je oficiálním olympijským partnerem.
