Možná jste si v Praze či Bratislavě všimli kampaně s tvářemi dvou kuchařů. Působí jako vyzvání na souboj. Nebude z toho kuchařská show, ale reklama Lidlu. I když určitě to show bude, protože se v ní utkají dva "televizní" kuchaři Paulus a Ihnačák. Kampaň zatím běží pouze formou teaseru, naplno začít má 19. září.
Informace o spojení Lidlu s touto kampaní přinesla slovenská Stratégie. Lidl si totiž na Slovensku zažádal o ochrannou známku paulus vs. ihnačák. Roman Paulus už vystupoval v letošní reklamě Lidlu na produkty pro grilování. Ta běžela v Česku i na Slovensku. Oba kuchaři jsou známí z médií. Roman Paulus vaří například v pořadu TV Nova Tescoma s chutí, nebo v pořadu na Rádiu Impuls. Marcel Ihnačák zase vystupuje v Teleráně TV Markíza.
Teaserové kampaně většinou využívají firmy, které chtějí vyvolat zvědavost a říci o značce něco nového. V komunikaci tak značku "schovají" za téma zajímavé pro širší cílovou skupinu. V tomto případě využívá Lidl zájmu o kuchařské pořady. Kuchařské souboje jsou populární například v Japonsku a v USA, kde běží pořad Ironchef. TV Nova se podobný pořad nechystá uvést. Ani samostatně, ani ve spolupráci s Lidlem. Prima, která s Lidlem spolupracovala na show Prostřeno a aktuálně na show VyVolení, také o novém pořadu nic neví.
