Louskáček podle Ogilvy. Loňští vítězové Y&R soutěž pozorovali

Klání kreativních reklam ADC Creative Awards, dříve známé jako Louskáček, dnes skončilo faktickým vítězstvím agentury Ogilvy & Mather, která získala nejvíc ocenění (14) za nejvíce kampaní (6) a její klient Pilsner Urquell je i klientem roku. Porotu ale tentokrát nejvíc dojala nekomerční kampaň od Havas Worldwide pro Český helsinský výbor.Kompletní výsledky vyhlášené dnes večer v Radiopaláci naleznete zde.

Louskáček se mění. Jinak se jmenuje. Organizátoři, nový výbor ADC, cítil potřebu slovo "kreativní" dostat i do názvu soutěže. Možná by s ním měli víc šetřit. "Být kreativní je nevýhoda, když se z toho stane jen nálepka. Člověk pak přestane zkoušet nové věci, různé cesty, nechce riskovat," vzkázal před třemi lety pražským kolegům na PIAFu úspěšný kreativec Luiz Sanches z brazilské Almap BBDO. Na druhou stranu pro někoho zas tato soutěž už není dost kreativní. Jedna ze stálic z historie Louskáčku, agentura Y&R, se letos poprvé neúčastnila soutěže. Už to totiž podle nich je jiná soutěž a "nejsou si jistí, že bude mít vzhledem k rozsáhlým organizačním změnám, kterými prošla, stejnou váhu jako v minulých letech". 

Čistě pocitově mělo ale slovo louskáček něco společného s řešením problémů. Jak prodávat, jak zlepšit image, jak to udělat jinak. Teď už se nelouskají problémy, ale dělá se hezká reklama. A kreativci se soustředili na oslavu známých firem a výchovu dorostu. Viz nová kategorie pro mladé, o kterou byl zájem a vyhrál ji Jakub Jeník. Oceňuje se zvlášť reklamní řemeslo (kategorie craft), v porotě je více cizinců, uznání se dostává i typicky českým pracím. 

Gratulujeme všem vítězům a také Richardu Stiebitzovi, kreativnímu řediteli agentury Wunderman, čerstvému nositeli ocenění Zlatý Ohníček za výjimečný přínos české reklamě.