Totální změna. Apple povolává do svého souboje s hlavním konkurentem Samsungem čtyři digitální agentury AKQA (WPP), Huge (Interpublic), Area 17 (nezávislá) a Kette (nezávislá). Tato zpráva znamená, že se Apple asi již definivně odřezává od doby Steava Jobse, který dlouhodobě preferoval spolupráci s reklamní agenturou TBWAMedia Arts Lab.
Partnerství mezi touto reklamní agenturou a Apple bylo totiž za dob Steava Jobse nedotknutelné. To naznačil i marketingový šéf této firmy Phil Schiller v jednom videu, které "náhodou" uteklo letos v lednu z centrály Applu. Ve svém vystoupení se k práci TBWA vyjádřil několikrát velmi kriticky.
Podle interních informací z firmy není management Apple ještě definitivně rozhodnutý, že odejde od své stávající reklamní agentury. Nicméně povolání dalších agentur je signálem, že kreativní potenciál jednoho dodavatele již nestačí. Nové povolané agentury by měly pomoci najít pro Apple novou komunikační strategii zejména v oblasti on-line. Výsledkem nového přístupu by v důsledku měla být daleko vstřícnější politika Apple vůči spotřebitelům.
