Marketing Festival spustil první personalizovanou videokampaň

Pořadatelé jedné z největších odborných konferencí o marketingu se pokoušejí tisíce minulých návštěvníků oslovit osobním sdělením.

Marketing Festival využil novou platformu pro tvorbu personalizovaných videí - Motionlab. Každý z tisíců návštěvníků minulých ročníků tak dostane svou unikátní personalizovanou videopozvánku. V ní zve zakladatel konference Jindřich Fáborský na další ročník, který se uskuteční na jaře příštího roku v Praze a setká se na něm přes 2000 odborníků převážně na digitální marketing.

V rámci kampaně našly 3,5 tisíce účastníků minulých Marketing festivalů pozvánku na příští ročník. Vložené video je unikátní pro každého návštěvníka a působí tak, jako by ji pořadatelé připravili jen a pouze pro něj. Ve skutečnosti však Marketing Festival jako první využil novou platformu pro tvorbu personalizovaných videí - Motionlab. "Taková úroveň personalizace video-obsahu nebyla až do teď technicky možná," poznamenává Jindřich Fáborský. Zatímco oslovení v mailu nebo doporučení produktu na webu je v marketingu běžnou praktikou, videu se personalizace vyhýbala.

"Ve videu pracujeme s dynamickými scénami, voiceoverem, texty a obrázky. Každé video se mění podle toho, na kterých ročnících Marketing Festivalu tento účastník byl. Personalizovat dokáže Motionlab mnoho dalších atributů, například v demu jsou proměnnými jméno, mapa bydliště nebo zakoupený výrobek. Kdyby naše produkce takové množství personalizovaných videí připravovala ručně bez použití Motionlabu, zabralo by to desítky tisíc hodin," dodává Filip Koubek, jeden ze zakladatelů studia Motionhouse a platformy Motionlab.