Společnost E.ON spouští nový komunikační koncept, který 16. června odstartují televizní spoty s Marthou Issovou podpořené online kampaní v jednotném stylu.
Hlavním cílem nové kampaň E.ON je posílit vnímání a znalost značky, odlišit se od konkurence a v neposlední řadě pobavit. Koncept vznikl ve spolupráci s kreativní agenturou MARK BBDO a režie spotů se ujal Tomáš Bařina. "E.ON se mění, chceme být otevřenější, transparentnější a komunikovat srozumitelně a jednoduše," říká Tomáš Brych, vedoucí marketingové komunikace společnosti E.ON. Nový komunikační koncept je postaven na příbězích odehrávajících se v call centru konkurenčního dodavatele energií. "Stavíme na úsměvných situacích, které nastávají, když klienti chtějí po konkurenční operátorce služby, které její firma nenabízí. Operátorka, jejíž role se s gustem chopila Martha Issová, pak jen hledá způsob, jak se volajících co nejrychleji zbavit," popisuje Brych.
Kampaň je postavena hlavně na 30sekundových spotech, které vždy prezentují jeden benefit či produkt. V televizi poběží vždy dvě sdělení současně. Úvod kampaně bude patřit tématu transparentnosti smluv a novému produktu Virtuální baterie, která umožňuje zájemcům o fotovoltaiku využívat 100 % energie, kterou si díky fotovoltaickým panelům na své střeše vyrobí. "Postupně se v televizi objeví i spoty na naše vlajkové komoditní produkty Komplet elektřina a Komplet plyn. V televizi plánujeme být aktivní až do konce roku. Další spoty budou natočeny ve stejném duchu," říká Tomáš Brych.
Online část kampaně bude založena na speciálních formátech spotů, tzn. nebude se jednat pouze o zkrácené TV verze. "Připravili jsme speciální verze spotů - třeba nepřeskočitelný formát bumper ad, 10sekundová verze např. pro Youtube či speciální formáty pro sociální média," dodává Tomáš Brych. Videoformáty budou doplněny klasickou displayovou reklamou a také výkonnostní částí kampaně.
