Karlovarské minerální vody se pustily tento týden do letní kampaně na Facebooku. Padesáti fanouškům slibují, že nechají jen pro ně uzrát jablka s jejich iniciály, např. M+S. Stačí, když originálně popíší, "jak dávají lásce šťávu".
Kampaň od agentury Symbio má podpořit jablečný perlivý nápoj Mattoni Schorle uvedený na trh v loňském roce. Jedná se o ovocnější variantu tzv. "Apfelschorle" oblíbeného zejména v německy mluvících zemích.
Nápad dát šablony na jablka před dozráním není nový. Tesco letos na Valentýna prodávalo ovoce s podobným láskyplným vzorem, dodala je firma Viss. Nicméně u Mattoni je ve hře navíc osobní přístup. I když jablko rychle sníte, od značky je to gesto, které se zapíše do paměti. Fotky s těmito jablky se jistě budou hojně dál sdílet na internetu.
Nyní mají lidé na Facebooku psát, jak dávají lásce šťávu. Porota ve složení zástupců klienta a agentury vybere nejlepší příběhy, jejichž autory odmění originálním dárkem - jablkem s iniciálami, které do něj otisknou sluneční paprsky.
"Vzhledem k tomu, že odměňujeme 'jen' 50 nejlepších příběhů, proběhne produkce tvorby šablon i jejich implementace kompletně v naší režii. Do 30. srpna jednotlivé šablony nalepíme na jablka v malém sadu na severu Čech poblíž Liberce," dodává Lubor Tůma, copywriter agentury Symbio.
Za první tři dny od začátku kampaně napsali lidé "jen" 60 komentářů. Vzhledem ke složitosti zadání "popište jak dodáváte lásce šťávu" to až tak špatné není.
Podělte se s námi v komentářích o to, jak dáváte lásce šťávu, a připojte své iniciály (například P+M). 50 nejlepších pří...
Posted by Mattoni on 10. srpen 2015
"Udělat z přírody součást kampaně je hodně netradiční a zajímavý přístup, který jde ruku v ruce s hodnotami značky Mattoni Schorle, která staví na přirozené chuti a čistě přírodních surovinách," oceňuje koncept kampaně Dominika Zúberová, Junior Brand Manager značky Mattoni Schorle.
Součástí kampaně je intenzivní podpora zejména facebookového obsahu: tj. posty z průběhu produkční fáze a zrání jablek pro udržení pozornosti fanoušků a finálního videa.
