McCafé v kampani s pomocí fotografa Třeštíka vypráví příběhy kávy

McDonald spustil novou kampaň pro síť restaurací McCafé. Vznikla tak galerie příběhů kávy McCafé Stories, TV spot i krátký film. Do kampaně se svými fotkami může zapojit také veřejnost.

Společnost McDonald odstartovala v České republice novou kampaň pro síť restauračních zařízení McCafé. Vypráví v ní příběhy kávy, jakožto jednotícího elementu života milleniálů. Cílem kampaně je změnit vnímání brandu McCafé a přiblížit koncept kavárny McCafé mladší generaci spotřebitelů. Na kampani spolupracoval fotograf Tomáš Třeštík, který vytvořil sérii autorských originálů - McCafé Stories. Od fotografií se následně odvíjí krátký film, TV spot, outdoorové vizuály i aktivace, do které se se svými fotkami může zapojit také široká veřejnost. V blízké době je v plánu umístit fotografie Tomáše Třeštíka do vybraných restaurací McCafé.

Koncept celé kampaně má několik částí. Jedna z nich jsou již zmínění fotografie Tomáše Třeštíka, které zachycují momenty a příběhy spojené s kávou. Druhou je dokument, který Tomáše ukazuje při fotografování. Třetí částí bude výstava, která proběhne v lednu spolu s dražbou podepsaných originálů fotografií. Výtěžek z dražby půjde do nadačního fondu Dům Ronalda McDonalda, jehož posláním je poskytovat dlouhodobě hospitalizovaným dětem při FN v Motole "domov mimo domov". V polovině prosince odstartuje na Instagramu aktivace, kde budou moct svoje fotografie sdílet také zákaznici. Autoři nejzajímavějších fotografií budou pozváni na fotografický workshop Tomáše Třeštíka.

Kreativa kampaně vznikla pod vedením reklamní agentury DDB (creative director Radouane Hadj Moussa, strategy Peter Christopher Lau, art director Ondřej Wünsch, copywriter Štěpán Kouba, account director Lukáš Falta, account manager Nikola Bochová, film producer Ondřej Martinec). Fotografie jsou k vidění v rámci venkovní reklamy a na sociálních sítích. S dokumentem vznikl i třiceti vteřinový TV spot, který má dvě kratší patnáctivteřinové a čtyři šestivteřinové verze. Produkci zastřešily agentury Bistro Films a Pink Productions. S Tomášem Třeštíkem hodlá společnost spolupracovat i příští rok. Celá 360° kampaň je postavena na zážitku s brandem a potrvá až do ledna 2018.

TV spot: