Ve světě "nového" a "svěžího" může vyniknou už jen "staré" a "ochozené". A od toho je tu Hornbach a také Converse.
Značka Converse z portfolia Nike oslavuje svou kultovní řadu Chuck Taylor All Star kampaní, ve které zobrazuje upravené tenisky celebrit i fanoušků značky. V globální kampani Made By You, která běží také v Česku, se objeví více než 200 podepsaných portrétů obnošených a také podomácku upravených kecek od umělců a zároveň příznivců Conversek. Jsou mezi nimi známá jména, jako Patti Smith nebo Andy Warhol, ale také celebrity, co lidem v Česku nic moc neřeknou. Takže zbudou jen ty obnošené kecky.
"Kampaň má oslavovat sebevyjádření a všechny lidi, kteří milují nosit Chuck Taylors. Nejde o mediální kampaň, při které bychom křičeli, abychom upoutali pozornost lidí. Jde o to, ukázat lidem jejich vlastní výtvory," uvedl Ian Stewart, viceprezident globálního marketingu Converse.
Portréty ošoupaných tenisek se objeví jak na venkovních plochách ve světových metropolích, tak na sociálních sítích, kde lidé často sdílejí své upravené tenisky. To ostatně kampaň inspirovalo, podobně jako v případě Hornbachu. Komunikace přichází v době, kdy se značce daří - v posledním čtvrtletí utržila 434 milionů dolarů, což je v meziročním srovnání o 21 % více.
