V květnu zažije Praha hned tři velké reklamní akce. Už příští týden (14.-16. 5.) se koná veletrh Reklama Polygraf a zároveň i konference Marketing Management, další týden pak mezinárodní festival reklamy PIAF (21.-22. 5.). Český pohled na marketing, který prodává, pak nabídne 30. 5. konference AdForum.
Už za dva týdny se v Praze utkají reklamy z celého světa v soutěži PIAF. Soutěží v netradičních kategoriích jako "nejlepší podpora prodeje", "blesková zásah", "vyprávění" či "zapojení publika". Do čtvrtého ročníku soutěže PIAF se přihlásily dvě třetiny zahraničních prací. Celkem se zapojilo 100 agentur, které poslaly 360 přihlášek. V minulých ročnících přitom české přihlášky tvořily skoro polovinu.
"To je očekávaný vývoj. V dlouhodobém horizontu musejí převažovat zahraniční práce. Současně jsme zaznamenali výrazné zlepšení kvality přihlášek. Už nebije do očí, že přihláška je z Česka," říká Marek Hlavica, ředitel festivalu PIAF. Do soutěže se hlásí agentury z Brazílie, Německa, Francie, Slovenska, Maďarska, ale také ze Spojených Arabských emirátů a Koree. Finalisté zveřejní pořadatelé soutěže počátkem příštího týdne.
Konference PIAF letos přináší dvě hlavní témata. V úterý 21. května bude diskutovat o komunikaci státu a veřejných institucích. Závěr konferenčního bloku bude patřit diskusi o budoucnosti a legislativě veřejných zakázek.
Druhý den je věnován emocím v reklamě. Mezi řečníky je i řada významných marketérů. Globální ředitel značky Absolut Sebastian Billing představí posun v komunikaci této marketingové ikony. O odvaze na straně zadavatele bude mluvit globální šéf značek Adidas Originals a NEO. Průkopníkem práce se zákazníky na sociálních sítích jsou aerolinky KLM. Jejich přístup přijede vysvětlit ředitel komunikace KLM Frank Houben a šéf agentury DDB Tribal Europe Jacco Ter Schegget. K hlavním řečníkům patří prezident poroty PIAF, oceňovaný průkopník netradičních kampaní a kreativní ředitel Ogilvy France Chris Garbutt.
