Rodina? To je potetovaný táta rocker, táta běloch, matka černoška, dva tátové... Měnící se obraz americké rodiny zachytila ve své reklamě značka Honey Maid. Jak si její agentura Droga5 poradila s lavinou negativních komentářů?
Honey Maid je tradiční americká značka grahamových sucharů a sušenek vlastněná společností Mondelēz International. Její slogan "This is wholesome" znamená zhruba "Tohle je zdravé", motto dobře koresponduje také s výrazy wholegrain (celozrnný) a awesome (úžasný). A co všechno je podle této značky zdravé, ukázala její nová reklama. Například rodina dvou gayů, kteří spolu vychovávají dítě. Ne všichni diváci a spotřebitelé byli tak otevřeným přijetím "odlišnosti" nadšeni. Autoři reklamy nechali vytisknout každou negativní reakci na papír. Z roliček papíru pak vytvořili následující instalaci, aby ukázali, na čem opravdu v rodině záleží. Mj. pozitivních reakcí bylo desetkrát tolik. Za poslední týden je toto video třetí nejvíce sdílenou globální reklamou na sociálních sítích (zdroj: Unruly Media).
Původní reklamní spot:
