V aktuálním MSM přinášíme novou pravidelnou rubriku věnovanou direct marketingu, kterou otevíráme kampaněmi z oblasti automobilového průmyslu. Inspirativní zahraniční realizace a jejich hodnocení budeme přinášet každé dva měsíce. Za spolupráci děkujeme partnerům rubriky 5P Agency, LHMS, OgilvyOne a Wunderman.
Nejvíce nadšení sklidila kampaň na Land Rover, kterou připravila agentura Young & Rubicam ze Spojených arabských emirátů.
Cí kampaně: Zvýšit počet testovacích jízd, oslovit nové zákazníky.
Hlavní myšlenka: Land Rover se rozhodl nové potencionální zákazníky nalákat na dobrodružství, které jízda vozem přináší. Firma počítala s tím, že budoucí zákazníci tráví většinu své pracovní doby u počítače. Proto jim zaslala speciálně upravenou klávesu "Escape" ve tvaru Land Roveru LR4 spolu s návodem, jak jí vyměnit na běžné klávesnici. Klávesa jim měla připomenout, jak snadné je uniknout od každodenních starostí a zároveň připomenout, že by měli zvážit testovací jízdu.
Výsledek: Kampaň běžela ve třech vlnách, rozesláno bylo vždy 800 kláves. Počet dotazů na infolince se téměř ztrojnásobil. Počet testovacích jízd se zvýšil o 208 %. Mezi cílovou skupinou se Land Rover LR4 stal nejčastěji asociovaným vozem s pohonem na všechna čtyři kola.
Hodnocení této a další pětice kampaní naleznete v aktuálním MSM.
