Nebojte se šlápnout na plyn. Zákazníci se jen pohrnou
24.02.2014 13:13
V aktuálním MSM přinášíme novou pravidelnou rubriku věnovanou direct marketingu, kterou otevíráme kampaněmi z oblasti automobilového průmyslu. Inspirativní zahraniční realizace a jejich hodnocení budeme přinášet každé dva měsíce. Za spolupráci děkujeme partnerům rubriky 5P Agency, LHMS, OgilvyOne a Wunderman.
Nejvíce nadšení sklidila kampaň na Land Rover, kterou připravila agentura Young & Rubicam ze Spojených arabských emirátů.
Cí kampaně: Zvýšit počet testovacích jízd, oslovit nové zákazníky.
Hlavní myšlenka: Land Rover se rozhodl nové potencionální zákazníky nalákat na dobrodružství, které jízda vozem přináší. Firma počítala s tím, že budoucí zákazníci tráví většinu své pracovní doby u počítače. Proto jim zaslala speciálně upravenou klávesu "Escape" ve tvaru Land Roveru LR4 spolu s návodem, jak jí vyměnit na běžné klávesnici. Klávesa jim měla připomenout, jak snadné je uniknout od každodenních starostí a zároveň připomenout, že by měli zvážit testovací jízdu.
Výsledek: Kampaň běžela ve třech vlnách, rozesláno bylo vždy 800 kláves. Počet dotazů na infolince se téměř ztrojnásobil. Počet testovacích jízd se zvýšil o 208 %. Mezi cílovou skupinou se Land Rover LR4 stal nejčastěji asociovaným vozem s pohonem na všechna čtyři kola.
Hodnocení této a další pětice kampaní naleznete v aktuálním MSM.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.
SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY
Mladé talenty
Mladí umělci ohromili nejen své pedagogy, ale i návštěvníky studentského festivalu
Nevědí, jakým směrem se vydat, čeho v životě dosáhnout a co po nich společnost vlastně chce. I tak představují mladí umělci svoji generaci. Na studentském... více
Atraktivní čtení
Vydavatelství Empresa Media zaplaví podzimní mediální trh mnoha časopiseckými i knižními novinkami
Vydavatelství Empresa Media si pro čtenáře svých nejúspěšnějších časopisů Sedmička, Týden a i svých dalších titulů a potažmo i pro diváky TV Barrandov... více
Návštěvnost webu
Prohlížení internetových stránek v červenci kleslo o 14 procent
Počet počítačových uživatelů internetu v červenci proti předchozímu měsíci klesl o dvě procenta na 6,46 milionu. Prohlédli si 10,32 miliardy stránek, což je o... více
Průzkum
Češi tráví s elektronickými médii o půl hodiny víc času
Po zavedení opatření proti šíření koronaviru vzrostl čas, který Češi stráví s elektronickými médii, v průměru o půl hodiny na 8,5 hodiny denně. Poslední neděli... více
EUR 
USD 
GBP 
CHF 
JPY 
