Vloni měl Braník velký úspěch s akcí, kdy za víčka od piva rozdával přímo ve vybraných řeznictvích maso na gril. Od 1. dubna dělá to samé s klobásami. Být pro tuto kampaň "cílovou skupinou", asi bych se zastyděl, do čeho mě to navezli. Nebo už jsme my pracující u počítačů nadobro odtržení od světa pořádných ranařů?
Podívejte se na reklamu od agentury ARC Worldwide. Varování: reklama je veršovaná.
S krajním sebezapřením se dá říct, že ta reklama bude pro cílovou skupinu Braníku "to pravé" a pivaři budou houfně nosit klobásy místo kníru. Ale to neznamená, že vás od 1. dubna nezabolí uši při sledování Primy, či Óčka a dalších kanálů atmedia, kde spot poběží.
Opravdu si Braník, třetí nejprodávanější značka piva v české maloobchodní síti, v segmentu PET lahví dokonce lídr trhu, zaslouží takovou televizní reklamu? Pivo bývalo zdrojem inspirace pro nejednoho českého básníka a spisovatele. I v jiné agentuře, co sedí shodou okolností ve stejné budově jako tvůrci spotu, se po pivu také vymýšlí lepší reklamní hlášky. A opravdu to režisér spotu Petr Čtvrtníček viděl?
Nebýt trapné reklamy je samotná akce v podstatě geniální. Pije se pivo a vyzvedává se krmě, klobásy, jejichž výrobu a složení si prý lidé ze Staropramenu pohlídali (obsahuje mj. 85% masa a pivní extrakt). Navíc to celé podporuje dobročinný projekt, aby se nějak vyvážily nákupy piva ve velkém a potenciální obžerství. Celkem je totiž připraveno 50 tisíc balení obsahujících vždy pět grilovacích klobás.
Novinkou oproti loňsku je kromě jiné odměny také rozšíření akce z maloobchodní sítě i do hospod a restaurací. Lidé musí nasbírat 80 "braníčků" z víček se soutěžním symbolem z lahvových a PET piv Braník, aby na klobásy dosáhly, resp. vypít čtyři čepované Braníky v hospodě. Braníčky lze vyměnit za klobásy v některém z výdejních míst výrobců uzenin Zeman a Makovec.
Produkci spotu zajistila společnost Filmservice, design obalových materiálů navrhla agentura Unity Design, promotion realizovala agentura Rituál.
