Devět fiktivních internetových obchodů nechala založit společnost Procter & Gamble pro svojí značku Old Spice. A vrátila na scénu zřejmě nejlepšího prodejce 21. století - Isaiaha Mustafu. Zatím největší ohlas má u mužů tričko, které promění jejich břicho ve svaly.
Vtip kampaně od agentury Wieden + Kennedy je v tom, že poté, co vás naláká na fiktivní produkt, co vám má dodat více mužnosti, webová stránka spadne a polonahý Mustafa vám vysvětlí, abyste se přestali chovat dětinsky a nepodváděli. Radši si máte koupit deodorant Old Spice.
Kromě svalnatého krunýře nabízí Old Spice také samoopalovací sprej, zlatý headset pro mobilní telefony, nástroj na zesílení krčních svalů, pokrývky z černé kůže, proteinový sprej, byt proměněný na posilovnu, slevové kupóny na tetování, nebo bradku s příchutí.
