Český olympijský výbor (ČOV) chce v únoru postavit na Letné pod širým nebem park s půlhektarovým kluzištěm a nalákat sem sto tisíc Čechů. Jeho šéf Jiří Kejval se při tom bude spoléhat na "rodinu" osvědčených dodavatelů a jejich zkušenosti z Londýna. Polovinu nákladů na Olympijský park mají hradit partneři.
Kdo na letošní olympiádě v Česku vydělá nejvíc? Kromě české veřejnosti, sportovců a umělců podílejících se na programu to bude např. i dodavatel obřího kluziště z Rakouska. Česká televize jako generální mediální partner získá díky přenosům ze Soči i Letné větší sledovanost. Pokud se stihnou dobře připravit a budou investovat více, mohou něco vydělat také partneři, i když to bude spíše z dlouhodobého hlediska dopadu na image. V neposlední řadě vydělá agentura Ogilvy spolupracující s ČOV a jeho partnery.
Agentura sice nemá nic jistého, nicméně pracuje pro řadu partnerů: Českou poštu a Plzeňský Prazdroj, a je také v tendru T-Mobilu. Jasno ohledně aktivace na Letné mají zatím z partnerů jasno jen Škoda Auto, Skupina ČEZ a Plzeňský Prazdroj. O finální podobě plánů se dozvěděli až minulý týden. Inspirací pro ledové království na Letné je vídeňská akce Eistraum.
Pro ČEZ zajistí olympiádu Lowe
Na rozdíl od Prazdroje si ČEZ v tendru na olympijskou kampaň vybral jiného dodavatele než Ogilvy, se kterou také pracuje. Olympijská kampaň ČEZu poběží od ledna, zajistí jí agentura Lowe, jedna z pěti dodavatelů reklamních služeb pracujících pro energetický kolos. "Partnerství s Českým olympijským týmem využijeme i v případě Soči, především pro posílení image atributů naší značky. V Olympijském parku na Letné připravíme naši Energy zónu a sponzorované akce pro návštěvníky parku. Na kampani spojené s olympiádou již pracujeme, v nejbližších dnech vybereme produkční agenturu na televizní spot. Natáčet chceme na přelomu listopadu a prosince," říká Ladislav Kříž, mluvčí Skupiny ČEZ.
Škoda představí Yetiho
Škoda Auto představí na Letné omlazeného Yetiho, oficiální vůz her. Kdo mu v tom pomůže z agentur ale není zatím jasné. "Na konkrétní formě prezentace, stejně jako na komunikační kampani spojené se ZOH nyní intenzivně pracujeme. Komunikace a prezentace v Olympijském parku na Letné bude s největší pravděpodobností provázaná s představením omlazeného modelu ŠKODA Yeti. Ten bude jednak oficiálním vozem ZOH v Soči a zároveň bude krátce před Olympijskými hrami uveden na český trh," říká Tomáš Kubík ze Škoda Auto. Automobilka dodá do Soči do konce prosince celkem pět set modelů Superb, Yeti a novou Octavii.
V Soči se Škoda představí na stánku Volkswagenu. Poskytne tu také zázemí pro olympijské studio České televize. "Tento stánek bude hlavním místem, kde se Škoda v rámci ZOH bude prezentovat veřejnosti. Očekává se, že o expozici bude ze strany veřejnosti velký zájem," dodává Kubík. Podpora Olympijských her je pro společnost Škoda velmi významná událost. Z hlediska jednorázového sponzoringu se jedná o nejvyšší kontrakt v historii společnosti Škoda. V rámci aktivit značky v Rusku se pak jedná o třetí největší investici - po investicích do výrobních kapacit v Kaluze a Nižném Novgorodu.
Nováčci zatím váhají
Nový generální partner Česká spořitelna (nahrazující GE Money bank) nyní celý koncept připravuje. Další nováček T-Mobile právě pořádá výběrové řízení na agenturu. Sazka speciální kampaň k olympiádě v současnosti nepřipravuje, branding pouze používá průběžně v reklamách.
Naopak Česká pošta zvažuje, že olympijské téma využije v produktové kampani na novou službu. "Míra propojení této produktové kampaně s olympiádou pak bude mít vliv na rozsah případných navazujících aktivit např. v rámci Olympijského domu v Praze," říká mluvčí Marta Selicharová. Management Agrofertu resp. vedení ANO má nyní jiné starosti, tak není divu, že ani jejich strategie není schválená a případná spolupráce s agenturou není nyní na pořadu dne.
Globální hráči v záloze
Účast globálních partnerů her na akci v Česku by mohla přinést další prostředky. Jedním z nejaktivnějších sponzorů her je Procter & Gamble, který uvede v ČR opět kampaň "Děkuji, maminko". Jeho účast na Letné ale jistá není. Zato McDonald´s jako další globální partner už má jasno. Aktivit na Letné se nebude účastnit.
Coca-Cola, další silný partner her, spolupracuje globálně s americkými sportovci. Budou to lyžař Ted Ligety, bruslař Evan Lysacek a paraolympijská snowboardistka Amy Purdy. Poprvé spolupracuje také s olympijskou legendou, krasobruslařkou Michelle Kwan. Na Letné se podle slov mluvčího Zdeňka Vilímka angažovat nehodlá.
Samsung, který chce sportovce v Soči vybavit svým telefonem GALAXY Note 3, ještě není ohledně aktivit v Praze rozhodnut. "V tuto chvíli dokončujeme naše plány v souvislosti se ZOH, včetně případné spolupráce s Olypmijským parkem," dodává Jiří Janeček, PR Senior Specialist Samsungu.
