"Děkuji, maminko", takový je název již tradiční kampaně, kterou společnost Procter & Gamble spouští k olympijským hrám. Letošní pátý ročník se nese v duchu překonávání předsudků.
Procter & Gamble, sponzor XXXII. zimních olympijských her 2018, které startují 9. února v jihokorejském Pchjongčchangu, nechal ke kampani natočit video, v němž děkuje maminkám sportovců za jejich podporu. Téma spotu k Zimním olympijským hrám je "Láska místo předsudků". P&G, v jehož portfoliu se nacházejí značky jako například Always, Ariel, Head & Shoulders, Pampers, Gillette nebo Pantene, kampaní zároveň usiluje o vybudování světa bez předsudků, v němž budou mít lidé stejnou šanci na dosažení svých cílů.
"P&G a jeho značky slouží a pomáhají maminkám po celém světě při jejich každodenní péči o rodinu. Jsme rádi, že jim u příležitosti zimních olympijských her můžeme opět poděkovat za to, jak podporují sny svých dětí," komentuje kampaň Malgorzata Mejer, manažerka korporátní komunikace P&G.
Video inspirované skutečnými životy
Spot "Láska místo předsudků" vypráví z pohledu matek skutečné příběhy atletů, kteří se kvůli zdravotnímu znevýhodnění, rasové nerovnosti či sexuální orientaci potýkali s předsudky a stereotypy panujícími ve společnosti. Matky ve videu hrají roli spojenců proti předpojatosti druhých a svou podporou a láskou pomáhají dětem na cestě za olympijským úspěchem. Video ukazuje mimo jiné dívky, které pochází ze zemí, kde je kvůli odlišné kultuře nebo víře sport pro ženy problémem, chlapce s tělesným handicapem či chlapce, který by rád sportoval, ale jeho rodiče si drahé sportovní náčiní nemohou dovolit. Video bylo inspirováno životem sportovce Guse Kenworthyho, olympijského medailisty z roku 2014, který jako první otevřeně přiznal homosexuální orientaci, dále příběhem Oksany Mastersové, trojnásobné vítězky paralympiády, nebo Michelle Kwanové, vítězky olympiád z let 1998 a 2002, jejíž rodina se kvůli emigraci potýkala s finančními problémy.
V tuzemsku kampaň podpoří biatlonista Ondřej Moravec
Ambasadory kampaně pro Českou republiku jsou Ondřej Moravec, biatlonista a olympijský medailista ze Soči, se svou maminkou, která mu pomohla překonat bariéry plynoucí ze stereotypů ve společnosti.
"Ondřej byl velmi pilné a talentované dítě. Byl pracovitý a nadšený pro sport už odmala. Když ho v deseti letech potkaly zdravotní komplikace, vždy jsem ho podporovala v tom, co chtěl dělat," řekla Magda Moravcová, jejíhož syna v dětství postihla Perthesova choroba, tedy rozpad kyčelního kloubu, a lékaři mu předpovídali, že bude sportovat pouze rekreačně. "Mě to ale ke sportu pořád táhlo, proto jsem se postavil na lyže, hned jak to bylo možné. Když mamka viděla moje odhodlání, podpořila mě v tom, co mě bavilo, ačkoli mě od toho ostatní zrazovali. A vydrželo jí to dodnes - při závodech svolává celou rodinu a fandí mi všichni společně. Chtěl bych jí za její podporu velmi poděkovat," sdělil biatlonista Ondřej Moravec.
P&G bude sponzorovat i příští olympijské hry
Video "Láska místo předsudků" k olympijské kampani "Děkuji, maminko" natočila izraelská režisérka Alma Har’el, která režírovala filmy "Bombay Beach" a "LoveTrue". Hudbu k videu složil zpěvák a skladatel MILCK. P&G bude kampaň propagovat napříč celým media mixem včetně sociálních sítí. Video se v plné i zkrácené verzi objeví na televizních obrazovkách ve více než dvaceti zemích světa. Ke zhlédnutí je rovněž na oficiálním YouTube kanálu společnosti P&G, která na podporu myšlenky své kampaně vytvoří dodatečné filmy o životních příbězích atletů.
Kampaň P&G "Děkuji, maminko" je jedna z nejsledovanějších kampaní, které k olympijským hrám probíhají. P&G začal s kampaní v roce 2010, kdy se stal sponzorem Zimních olympijských her ve Vancouveru. Všechna videa k olympijským hrám se snaží oslavovat matky coby největší podporu v životě dětí na cestě za jejich úspěchem. Společnost podepsala desetileté partnerství s Mezinárodním olympijským výborem, kterým se zavázala sponzorovat olympijské hry až do roku 2020.
