Henkel zítra spustí kampaň na nové složení pracích prášků Palmex, jejíž hlavní postavou bude detektiv Sherlock Holmes. Odstartuje ji spotřebitelskou soutěží o zájezd.
Menší objem prášku při zachování počtu pracích dávek, tak by se dal jednoduše popsat trend "kompaktace" pracích prášků, který výrobci v čele se společností Henkel odstartovali před pár lety. Nejdříve výrobce zmenšil objem u své stěžejní značky Persil a nyní došlo i na Palmex. Místo dvoukilového balení přichází do prodeje 1,5 kg balení při zachování 20 pracích dávek. Na jedno praní je tak možné použít 75 g prášku místo dřívějších 100 g. "Výsledky nejnovějšího průzkumu mezi českými spotřebitelkami ukazují, že až dvě třetiny z nás už kompaktaci zaznamenala," dodává manažerka marketingu divize Pracích a čisticích prostředků Henkel ČR Jana Očadlíková. Podle ní si spotřebitelé kompaktaci spojují především s menším balením a vyšší účinností. Se změnou receptury v portfoliu značky Palmex přibyla i nová voňavá varianta Palmex Fresh Lily & White Calla.
Pro komunikaci složení, které umožňuje "detekci skvrn" si Henkel vypůjčil postavu detektiva Sherlocka Holmese. Uvedení nového výrobku bude od začátku října doprovázet sms soutěž o zájezd do Londýna. Zapojit se do ní mohou lidé, kteří nakoupí Palmex v hodnotě 150 korun a spolu s účtenkou zašlu odpověď na soutěžní otázku "Kdybyste byli na den detektivem, co byste chtěli zjistit nebo vyzkoumat?".
Novinku značky Palmex podpoří i televizní kampaň na TV Nova spolu s POS materiály a hosteskami v prodejnách a komunikací na Facebooku.
