V pondělí 8. července startuje v České republice stěžejní kampaň značky Pepsi v tomto roce. Globální kampaň (na některých trzích již probíhá) znamená návrat k osvědčenému stylu komunikace značky založené na spojení Pepsi a hudby.
Ústřední postavou nové kampaně Pepsi, potažmo i tváří značky pro tento rok, je zpěvačka Beyoncé, se kterou Pepsi spolupracuje již více jak 10 let. Beyoncé se tak zapojuje do celé řady dalších osobností pop music, které se se značkou Pepsi již v minulosti spojili a natočili TV spoty (Jimi Hendrix, Michael Jackson či Madonna). Pepsi s Beyoncé spolupracuje na několika úrovních. Vedle točení nového reklamního spotu a vytvoření speciální edice plechovek a reklamních předmětů se jedná o partnerství, kdy Pepsi podporuje různé umělecké projekty zpěvačky. Ty se týkají například přípravy videí, focení či koncertů ke zvláštním příležitostem. Pepsi je rovněž sponzorem letošního světového turné Beyoncé, které trvá od dubna do září.
"Vedle hlavního spotu jsou připraveny také lokální desetivteřinové spoty, ve kterých zdůrazňujeme legendu značky Pepsi. Kromě televize proběhne rovněž lokální outdoorová kampaň. Podpora na místě prodeje bude vedena v pop-art stylu Beyoncé a v HoReKa kanálu představujeme limitovanou Vintage edici etiket, která upozorňuje na 115. let existence značky," popsala pro MarketingSalesMedia kampaň Veronika Hořáková, brand manažerka PepsiCo.
Kampaň odstartuje televizním spotem, který poběží až do září, koncem léta pak přijde druhá vlna kampaně "back to school", kde bude dominovat on-line komunikace. První část kampaně vznikala v režii agentury Mark BBDO, digitální část pak v režii agentury 2Fresh.
