Jak to dopadne, když se rocková kapela rozhodne natočit si klip se stavu beztíže? Americká kapela OK GO se spojila s ruskou aerolinkou S7 a vytvořila video, nad kterým žasne reklamní svět - včetně poroty pražského festivalu inovativních reklam PIAF.
Sedmý ročník mezinárodní festival marketingu a reklamy PIAF skončil předáváním cen a projekcí vítězných prací. Porota složená z předních světových kreativců a marketérů přidělila celkem 45 cen 25 agenturám z 10 zemí. České agentury Ogilvy, Kaspen/Jung von Matt a Leo Burnett získaly celkem pět cen. První dvě bodovaly z kampaněmi Dying Poster a Budvar Brutal oceněnými již na ADC Creative Awards, Leo Burnett získala cenu za projekt Brundibár z Ghetta.
Celkově nejúspěšnější zemí se stalo Rusko s 20 oceněními a Grand Prix pro agenturu TUTKOVBUDKOV a klip "Upside Down & Inside Out" kapely OK GO.
"Pro aerolinky S7 je spojení se známou kapelou velká příležitost. Na závěr jejich klipu je tu sice jen poděkování sponzorovi. Má to ale větší přínos, než kdyby S7 udělali reklamu o tom, že mají větší prostor v ekonomické třídě. Ukazuje to jejich značku jako zábavnou, technologicky vyspělou, mladou," uvedl pro MSM Ben Tollett, předseda poroty soutěže PIAF a kreativní ředitel adam&eveDDB London.
"Nápor ruské kreativy byl letos obrovský. A zcela zaslouženě po dvou letech opět udělíme Grand Prix. V užší nominaci bylo pět prací, z toho dvě z Ruska. To není náhoda, inspiraci není nutné hledat jen na Západě," říká Marek Hlavica, ředitel PIAF.
Rusové mají dobré nápady. Třeba agentura Friends Moscow přišla spolu s Googlem na to, jak oživit staré dopisy vojáků z fronty druhé světové války a získala za svojí práci hned dvě zlaté.
Agentura Instinct BBDO zase pro Nike vytvořila outdoorovou kampaň, kde do ulic přenesla fotky lidí z Instagramu. Inspirovala je tak k tomu, aby více cvičili a odnesla si zlato za kreativní využití technologií.
Ruská pobočka agentury Proximity zase přišla na to, jak přetvořit bannery, které nás pronásledují v rámci remarketingu, na užitečnou nástěnku s připomínkami na post-itech. Za kampaň pro 3M má také zlato.
Kompletní seznam vítězných prací najdete na www.piafawards.com.
Festival PIAF se tradičně odehrává v prostorách Národní galerie v Praze - ve Veletržním paláci. Letos tu na konferenci vystoupilo třicet čtyři přednášejících, z toho 10 ze zahraničí.
