Mezi vítězi letošního ročníku festivalu PIAF se objevila spousta loňských kreativních kampaní. My vám přinášíme ty nejzajímavější, které pomohly nejen zlepšit viditelnost a vnímání značek, ale především zvýšit jejich prodej. Kompletní výsledky jsou k dispozici zde, obrázky vítězných prací najdete na Flickru.
Absolut Unique / Agentura: Family Business, Švédsko
Absolut Vodka dělá limitované edice pravidelně. Loni ale na trh uvedla čtyři miliony unikátních lahví. Byla to nejvíce oceňovaná kampaň celé soutěže PIAF, získala hned tři trofeje včetně zlaté.
Clavin: The Erection Blister / Agentura: Ogilvy & Mather Praha, ČR
Limitovaná edice 500 balení pastilek na podporu erekce Clavin demonstruje funkčnost produktu. Balení se stala sběratelským kouskem. Už v průběhu září, kdy byla edice na trhu, přesáhly prodeje produktu roční průměr. Prodalo se 5678 krabiček. Kampaň získala bronzové ocenění.
IBM: Play a joke on IT guy! / Agentura: digita.sk, Slovensko
Manažery IT se podařilo efektivně oslovit pomocí malého "hackerského" vtípku, který zvládl úplně každý. Podle údajů tvůrců kampaně si zhruba 11% z oslovených 4500 manažerů koupilo produkty IBM, což znamená 500 získaných zákazníků. Ti ostatní se stali součástí databáze.
Hill's Pet Nutrition: aplikace pro iPad "eDetailer" / Agentura: Nydrle Digital
Aplikace určená pro obchodní zástupce sbírá data od zákazníků a aktualizuje je v reálném čase. Vytvořila jí české agentura pro globální firmu Hill´s. Kampaň se dostala do finále soutěže.
Moleskine: Undoodler / Agentura: Ogilvy & Mather Praha, ČR
Mottem guerillové kampaně v českých knihovnách bylo "Neubližuj knihám, používej Moleskine". Agentura vložila do knížek záložky, na které si mohli čtenáři dělat poznámky, aby knížky neničili. Záložka zároveň sloužila jako voucher na třicetiprocentní slevu, kterou bylo možné naskenováním QR kódu uplatit i okamžitě na e-shopu. Akce cílila na studenty. kampaň vyhrála bronz.
