Přinášíme vám přehlídku ukrutně drahých reklam, které uvidí diváci finále ligy amerického fotbalu 2. února na stanici Fox. Průběžně ji doplňujeme o nové kousky. Žádné teasery, hotové reklamy!
Již za pár dní proběhne finále ligy amerického fotbalu, slavný Super Bowl. Diváci se mohou těšit nejen na samotný zápas, ale i na přehlídku těch nejlepších reklamních klipů. Půlminutový reklamní spot v nejdražším čase o přestávce finále stojí letos rekordní čtyři miliony dolarů, tedy zhruba 80 milionů korun. V roce 2012 vidělo finále rekordních 111,3 milionu diváků. I přes obrovskou cenu byl reklamní prostor kompletně vyprodán již 7. prosince. "Letos byla poptávka neuvěřitelná. Není se čemu divit, lepší čas pro reklamu totiž vlastně ani neexistuje," uvedl výkonný viceprezident kanálu Fox Sports Neil Mulcahy.
Zvlášť značka Bud Light si letos dala na svých spotech záležet a obsadila do nich řadu amerických celebrit v čele s Arnoldem Schwarzeneggerem hrajícím ping pong. Dva dny před velkým finále zveřejnila delší verzi své reklamy od BBDO postavené na sérii překvapení pro "obyčejného chlapíka" jménem Ian. Bud Light se profiluje jako "pivo pro cokoliv, co přijde".
Do klubu inzerentů na Super Bowlu se letos dostali i nováčci jako H&M, Jaguar, Chobani. Značka SodaStream letos opět vyvolala rozruch, když první verzi její reklamy odmítla televize Fox vysílat, protože provokuje hlavní sponzory Coca-Colu a Pepsi. Během velkého finále nakonec poběží editovaná verze spotu se Scarlett Johansson. Od SodaStreamu je to podobně jako vloni velmi chytrý krok z hlediska PR.
Zdaleka ne všechny firmy jsou ale přesvědčeny, že právě Super Bowl je ideálním místem pro propagaci jejich produktů. Například fastfoodový řetězec Subway, který tu měl minule hned dva spoty, oznámil, že letos investuje raději do reklamy raději během olympiády. Zimní hry v Soči totiž začínají jen několik dní po velkém fotbalovém finále.
Podle studie výzkumné agentury Communicus inzerenti utrácejí na Super Bowlu miliony zbytečně. Reklamní spot prý sice vidí rekordní počet lidí, ale jen velmi málo z nich si po odvysílání nabízený produkt koupí. "Až 80 procent reklam nefunguje a čtyřem z pěti spotů vysílaných během posledního Super Bowlu se dokonce nepodařilo následně zvýšit zájem o svůj produkt," tvrdí autoři studie, kteří získali data díky rozhovorům s tisícovkou spotřebitelů před i po finále amerického fotbalu v letech 2012 a 2013.
Spoty pro SuperBowl (s datem zveřejnění na YouTube)
(31.1.) Výrobce sportovních kamer GoPro připomněl skok Felixe Baumgartnera z vesmíru v dosud nezveřejněném HD videu.
(31.1.) T-Mobile angažoval bývalého hráče amerického fotbalu Tima Tebowa a nabízí klientům jiných operátorů, že je "vyplatí".
(30.1.) Heinz se vrací na velké finále se svou reklamou od agentury Cramer-Krasselt z Chicaga po 16 letech. Sází na humor a dětskou odrhovačku.
(29.1.) Dobré reklamy vypráví příběh, nejlepší reklamy ho vyprávějí na pokračování třeba několik let. Budweiser letos pokračuje v příběhu s Clydesdaleský koňmi. Jen jeho agentura Anomaly přidala pro zvýšení faktoru roztomilosti ještě štěně.
(28.1.) Chevrolet a jeho vůz Silverado swe představí na Super Bowlu s reklamou od Leo Burnett Detroit. Počkejte si, kdo v tomto spotu plném opravdové mužnosti říká "Hallo Ladies". Je to možná nový kandidát na tvář značky Old Spice.
(28.1.) Zatím nejšílenější reklamu pro Super Bowl má připravenou Toyota. Postarali se o to svalovec Terry Crews, The Muppets a agentura Saatchi & Saatchi Los Angeles.
(28.1.) Jaguar ukazuje sérii "zloduchů" z amerických filmů, které ne náhodou hrají často britští herci. Je dobré být zlý, říká tradiční britská značka vlastněná indickým koncernem Tata Motors. Reklamu vytvořila agentura Spark 44.
(28.1.) Cereálie Cheerios z portfolia General Mills budou letos mít svou reklamu na Super Bowlu vůbec poprvé. Vytvořila ji agentura Saatchi & Saatchi New York a ukazuje tu ranní scénku z rodiny, kde otec je černoch a matka běloška. To je v Americe stále citlivé téma, s čímž značka také počítá. Podobné ingredience použila i při poslední loňské kampani.
(28.1.) Chobani je další značka, která je v reklamním bloku na Super Bowlu nováčkem. Velmi "přírodní" spot pro tyto řecké jogurty vytvořila věhlasná agentura Droga5.
(28.1.) Volkswagen se spolu a agenturou Agronaut ze San Francisca nechal trochu unést přednostmi německých inženýrů a po vzoru Red Bullu jim dává křídla. Teaser k této reklamě zveřejněný v týdenním předstihu byl parodií na vytváření na reklam. Mj. anděly v něm nenajdete. A Carmen Electra, která v teaseru pózuje, se zase neobjeví ve výsledné reklamě.
(28.1.) Kia ukazuje v reklamě scénu jak vystřiženou z filmu Matrix, herce Laurence Fishburna nechala zazpívat árii Nessun Dorma. Reklamu natočila agentura David&Goliath.
(27.1.) Audi a reklama od agentury Venables Bell & Partners, San Francisco, USA
(27.1.) Coca-Cola a reklama od agentury Wieden+Kennedy. Pokud bude mít více než 10 tisíc sdílení na sociálních sítích, daruje nápojový gigant 50.000 dolarů organizaci podporující sportování dětí to Boys & Girls Clubs of America.
(27.1.). Hyundai a jeho reklamy od agentury Innocean
(27.1.) Squarespace a jeho reklama vytvořená in-house
(25.1.) Dannon a jeho reklama na řecký jogurt Oikos
(22.1.) GoDaddy a jeho reklama od agentury Deutsch New York
(21.1.) CarMax, prodejce aut oslavuje majitele nového vozu. Agentura Silver + Partners natočila spot ještě v "roztomilé" verzi se štěňaty (po vzoru stanice Animal Planet a jejího pořadu Puppy Bowl).
(14.1.) Reklama na Axe byla jednou z prvních zveřejněných a zatím má na internetu nejvíce sdílení.
(24.11.) Doritos a zatím nejpravděpodobnější vítěz jeho soutěže. Spoty pro značku opět natočili fanoušci značky.
