Minulý týden jste si mohli všimnout billboardů s ručně psaným sloganem "Kooperativa je drahá". Korporátní barva této pojišťovny mohla napovědět, že nejde o útok, ale předzvěst kampaně, tzv. teaser. Dnes začala naplno podzimní kampaně se sloganem "Kooperativa je mi drahá".
Díky různému typu použitého písma vypadaly plochy s textem "Kooperativa je drahá" jako cílený útok na pojišťovnu. Dnes přibylo zájmeno "MI" do původního textu a pojišťovna se pod kampaň podepsala. "Hlavním úkolem druhé části kampaně je prohlubování emocionálního vztahu ke značce Kooperativa, který je založený na skutečných výhodách našeho autopojištění NAMÍRU. Právě proto jsme se v kampani rozhodli využít autentické výroky našich klientů, které hovoří o tom, jak jim Kooperativa pomohla ve svízelných situacích," říká o kampani mluvčí Milan Káňa.
Vytvořila jí agentura Kaspen/Jung von Matt a staví opět na slovní hříčce, která je pro reklamy této pojišťovny typická. Komunikace má klienty vést k zamyšlení nad tím, že cena nemusí být vždy nejdůležitějším hlediskem při výběru povinného ručení. To odpovídá i výzkumu Stem/Mark pro Home Credit, podle kterého si 71% Čechů vybírá pojištění podle značky.
Kampaň potrvá až do konce listopadu. V říjnu nakoupila Kooperativa bigboardy, double-bigboardy, rádio Impuls, internet a tisk. V listopadu k tomu přidá ještě sponzoring TV pořadů na ČT1, TV Nova, Nova Cinema.
Silně je kampaň nasazená v outdooru, a to ve 13 městech České republiky (Praha, Ostrava, Brno, České Budějovice, Hradec Králové, Liberec, Olomouc, Opava, Pardubice, Plzeň, Teplice, Ústí nad Labem, Zlín) na 68 plochách. z toho 23 je formát double bigboard.
Na Rádiu Impuls bude během dne rotovat pět 30 vteřinových spotů. Online kampaň běží na serverech novinky.cz, sport.cz, blesk.cz, auto.idnes.cz apod. po dobu pěti týdnů, objeví se i atypické formáty inzerce.
