Česká reklamní agentura Young & Rubicam si letos znovu odváží bronzovou trofej z největší soutěže světových reklam na festivalu Cannes Lions. Dva její inzeráty pro značku Biolit se dostaly mezi stovku nejlepších kampaní světa. V českých médiích se reklama neobjevila.
V rozhovoru pro MarketingSalesMedia uvedl jeden z autorů kampaně Jaime Mandelbaum, že výrobce Biolitu chtěl značku hlavně odlišit na trhu před chystaným prodejem společnosti. "Bochemie nás oslovila hlavně díky naší kreativní reputaci. Bylo to v době, kdy se připravovali na prodej firmy Unileveru a potřebovali vystoupit z řady a zvýšit hodnotu značek Biolit a Savo. Obchodní ředitel Paul Karafotas mi tehdy řekl, že mi jediní jsme mu přinesli něco jiného, než další reklamu s bakteriemi. Všichni si totiž mysleli, že když dříve pracoval v Reckitt Benckiser, bude chtít dělat něco v jejich stylu. To bylo ale přesně to, co dělat nechtěl," uvedl Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel Young & Rubicam pro střední a východní Evropu. Bochemie je lídrem na trhu insekticidních přípravků v České republice a na Slovensku. Spolu se značkami Savo a Diffusil se Biolit stal letos v dubnu součástí globální společnosti Unilever, které zatím podobný sortiment v ČR chyběl.
-51c1fd6343beb_274x209.jpeg "Letošní inzerce Biolitu v ČR.")
Agentura Young & Rubicam se dnešním dnem opět zapsala do historie české reklamy jako ta, která jediná bodovala letos v Cannes. Je to přesně ten případ, kdy klient nechá agentuře volnou ruku a umožní jí, aby si prací pro jeho značku sama udělala jméno. Ve výsledku získá klient reklamu zdarma. Po pár letech už nikoho nebude zajímat, že nešlo o masivní kampaň v českých médiích. Jediná tisková inzerce, kterou značka Biolit podle monitoringu Admosphere letos měla, je reklama se sloganem "Biolit, značka, která sází na boj proti mravencům". Lokální české značce se nyní dostane publicity a má dobře našlápnuto k tomu, aby se pod křídly Unileveru uchytila i na jiných trzích. "Jednalo se o kampaň schválenou klientem. Minulý rok jsme pro Bochemii připravili televizní kampaň, po níž následovalo několik různých tiskových a plakátových kampaní jako nadstavba. Jednou z nich byla ta, se kterou jsme soutěžili v Cannes. Tyto kampaně se realizovaly v několika zemích. Festival v Cannes má striktní pravidla pro přihlašování, splnění podmínek je přitom nutné jednoznačně doložit, což se samozřejmě stalo," ujistil MSM šéf agentury Young & Rubicam Petr Havlíček.
Podmínkou pro ocenění v kategorii tiskových reklam na letošním šedesátém ročníku festivalu Cannes Lions je to, aby přihlášené kampaně byly vytvořené pro publikaci a realizovaly se mezi 1. březnem 2012 a 30. dubnem 2013. MarketingSalesMedia oslovil Edu Kaubu, předsedu klubu kreativců ADC a jednoho z pořadatelů české soutěže kreativních reklam Louskáček. Podle jeho názoru nemůže být do soutěže v Cannes přihlášena reklama bez mediálního nasazení. Hlavní cenu v kategorii Press si dnes přebral Apple a jeho agentura TBWA Media Arts Labz.
