Tak už i Poštovní spořitelna má nový komunikační styl. Má ji představit moderní bankovní značku, která nabízí "srozumitelné, jednoduché a dostupné finanční produkty a služby". Dlouho podporovaná značka Era tu zřejmě definitivně ustupuje do pozadí.
Nová komunikace má odrážet klíčové hodnoty Poštovní spořitelny: dostupnost, jednoduchost, přátelskost, důvěryhodnost a férovost. První kampaň v tomto konceptu je zaměřena na půjčky. Všechny půjčky Poštovní spořitelny mají od nynějška přívlastek "Poštovní". "Nejdostupnější půjčku, která zde kdy byla", představí poštovní skřítci, jejich šéf se jmenuje Radostín. Banka chce pomocí nového animovaného konceptu zlepšit povědomí o svých přednostech a zvýšit atraktivitu a zapamatovatelnost reklam. Vytvořila je agentura Creative Brand.
"Moderní zpracování kombinuje reálný svět s 3D animací a přivádí diváka do světa poštovních skřítků, přičemž každý z nich reprezentuje některý z bankovních produktů. Například Radostín pomůže s výhodnou půjčkou, Kalkulín s investicemi a Jistín s pojištěním," říká Renata Němcová Pixová, ředitelka marketingové komunikace ČSOB (na snímku s Tomášem Jarošem, výkonným ředitelem ČSOB pro Design a marketing).
Od 11. dubna do 8. května poběží třicetisekundový TV spot. Následovat bude sponzorský vzkaz, jejž diváci uvidí v TV od 9. do 29. května. Kampaň využívá také internet či venkovní plochy včetně CLV, počítá i s podporou v místě prodeje jak na pobočkách České pošty, tak na Finančních centrech, a rovněž s využitím většiny vlastních komunikačních kanálů - od webu po bankomaty.
