Připravili jsme pro Českou spořitelnu lekci srovnávací reklamy

Relax
21. 11. 2014 10:55
Reklama půjčovny aut Hertz.
Reklama půjčovny aut Hertz.

Je to školácká reklamní chyba. Když se větší hráč na trhu (jako Česká spořitelna) začne srovnávat s menším (jako Air Bank), vymezovat se vůči němu, nevědomky mu tak pomáhá. Stejně tak když reaguje větší na reklamu menšího. 

Air Bank a její fanoušci na sociálních sítích se baví novou inzercí České spořitelny reagující na výsledky soutěže Banka roku.

Od svého vstupu na trh se Air Bank vymezuje v reklamě vůči starým, resp. "tradičním bankám", což je celkem logické a dělají to tak i její konkurenti. Nyní ale na tuto reklamu zareagovala právě jedna z největších a nejtradičnějších bank na trhu.

Nezbývá než připomenout slavnou kampaň Pepsi Challenge, která začala v 70. letech nejprve ochutnávkami. Pepsi se tu ve slepém testu srovnávala s konkurenční a větší Coca-Colou a vyhrála. Následně Coca-Cola zpanikařila a uvedla v roce 1985 na trh tzv. New Coke s upravenou recepturou. Jak dlouho vydržela? Zhruba tři měsíce. A co Pepsi? Tyto srovnávací ochutnávky dělá dodnes

Zdroj: PEPSICO CANADA.

Podobně notorickým příkladem je reklama půjčovny Avis, která se nebála postavit svojí komunikaci na tom, že je dvojkou na trhu. Dlouho používala slogan "We try harder" (Snažíme se víc) a ukazovala na různých příkladech, proč je lepší si pronajmout auto právě od ní. 

Reklama půjčovny aut Avis.

Reklama půjčovny aut Avis.

Jednička na trhu Hertz si tehdy také nemohla pomoct. Takto trapně to dopadlo.

Reklama půjčovny aut Hertz.

A nakonec jsme si dovolili ještě připravit malou prezentaci, tentokrát z automobilového průmyslu. Tam totiž srovnávací reklama frčí nejvíc.  

Autor: Jan PateraFoto: archiv

Další čtení

Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025
ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ