Rémy Cointreau si už před časem vyhlédla cílovou skupinu příznivců artových kin. Podporuje třeba projekt Cinema Royal, teď navíc využívá pražská kina jako Aero či Světozor k "hrané reklamě" na značku Tullamore D.E.W.
Tullamore D.E.W. před rokem začala do barů posílat amatérské muzikanty, aby šířili její slávu a bavili osazenstvo. Tzv. busking se pak stal inspirací i pro kampaň s mužskými pěveckými sbory. Celoročně běží Busking Promo Tour po víc než stovce českých barů. Nyní navíc odstartovala ve spolupráci s distribuční společností Aerofilms v jejích kinech Bio Oko, Aero a Světozor, další novinku: hranou reklamu v kině.
Při posledním záběru reklamy Tullamore D.E.W. v rámci reklamního bloku před projekcí se před plátnem objeví buskeři a začnou hrát. Někdy se hudebníkům dokonce podaří vtáhnout diváky natolik, že se přidají. Nakonec buskery vykáže "nespokojený divák" z pódia. Při odchodu informuje diváky, kde můžou v zimě tyto a jim podobné muzikanty slyšet. Zároveň odkazuje na obsahový web značky Tullamore D.E.W. o buskingu a upozorní na voucher ve tvaru sklenky, který lze po projekci v baru kina proměnit za přípitek.
"Dosud se nám nestalo, že by diváci při reklamě tleskali, a to dokonce dvakrát," komentoval po prvním uvedení této hrané reklamy atmosféru v kině Oko Jiří Šebesta, PR manažer Aerofilms. Autorem konceptu hrané reklamy je agentura LAB-AD. "Díky našim kontaktům na registrované buskery na www.buskerjam.cz jsme oslovili zajímavé hudebníky. Využili jsme cílovou skupinu těchto artových kin, kterou jsou lidé ve věku 25-35 let, kteří umějí ocenit kvalitu a jsou otevření netradičním přístupům reklamy. Navíc všechna tři kina fungují i po představení jako oblíbené bary, lidé zůstávají a popíjejí," dodává kreativní ředitel LAB-AD Antonín Kopp. Akce v kinech začaly v listopadu a budou probíhat i během prosince.
Busking je velmi oblíben v Irsku. Hraje se nejen na ulici, ale při nepříznivém počasí i v barech a klubech, kde často je odměnou pozvání na přípitek. Jako buskeři začínali třeba Janis Joplin, Bob Dylan, David Bowie, Bob Marley, Joan Baez, Glen Hansard či Bono Vox z U2. Nejčastějším buskerským nástrojem bývá kytara, oblíbená je harmonika, buben, různé rytmické nástroje a dříve třeba i flašinet. Mezi ty nejoriginálnější patří klavír na ulici.
