Promítání v kinech ruší muzikanti, platí je whiskey Tullamore

Rémy Cointreau si už před časem vyhlédla cílovou skupinu příznivců artových kin. Podporuje třeba projekt Cinema Royal, teď navíc využívá pražská kina jako Aero či Světozor k "hrané reklamě" na značku Tullamore D.E.W.

Tullamore D.E.W. před rokem začala do barů posílat amatérské muzikanty, aby šířili její slávu a bavili osazenstvo. Tzv. busking se pak stal inspirací i pro kampaň s mužskými pěveckými sbory. Celoročně běží Busking Promo Tour po víc než stovce českých barů. Nyní navíc odstartovala ve spolupráci s distribuční společností Aerofilms v jejích kinech Bio Oko, Aero a Světozor, další novinku: hranou reklamu v kině.

Při posledním záběru reklamy Tullamore D.E.W. v rámci reklamního bloku před projekcí se před plátnem objeví buskeři a začnou hrát. Někdy se hudebníkům dokonce podaří vtáhnout diváky natolik, že se přidají. Nakonec buskery vykáže "nespokojený divák" z pódia. Při odchodu informuje diváky, kde můžou v zimě tyto a jim podobné muzikanty slyšet. Zároveň odkazuje na obsahový web značky Tullamore D.E.W. o buskingu a upozorní na voucher ve tvaru sklenky, který lze po projekci v baru kina proměnit za přípitek. 

"Dosud se nám nestalo, že by diváci při reklamě tleskali, a to dokonce dvakrát," komentoval po prvním uvedení této hrané reklamy atmosféru v kině Oko Jiří Šebesta, PR manažer Aerofilms. Autorem konceptu hrané reklamy je agentura LAB-AD. "Díky našim kontaktům na registrované buskery na www.buskerjam.cz jsme oslovili zajímavé hudebníky. Využili jsme cílovou skupinu těchto artových kin, kterou jsou lidé ve věku 25-35 let, kteří umějí ocenit kvalitu a jsou otevření netradičním přístupům reklamy. Navíc všechna tři kina fungují i po představení jako oblíbené bary, lidé zůstávají a popíjejí," dodává kreativní ředitel LAB-AD Antonín Kopp. Akce v kinech začaly v listopadu a budou probíhat i během prosince.

Busking je velmi oblíben v Irsku. Hraje se nejen na ulici, ale při nepříznivém počasí i v barech a klubech, kde často je odměnou pozvání na přípitek. Jako buskeři začínali třeba Janis Joplin, Bob Dylan, David Bowie, Bob Marley, Joan Baez, Glen Hansard či Bono Vox z U2. Nejčastějším buskerským nástrojem bývá kytara, oblíbená je harmonika, buben, různé rytmické nástroje a dříve třeba i flašinet. Mezi ty nejoriginálnější patří klavír na ulici.