Nic se nesmí uspěchat. Když novinka uvedená na trh příliš předběhne dobu, je z ní propadák. Pepsi o tom ví své. Svoji čistě přírodní verzi Raw zkusila uvést na trh v Británii v roce 2008 a pak ještě v USA o dva roky později. Nezdařilo se. Uspěje nyní "zelená" verze Coca-Coly v Argentině?
V argentinském hlavním městě Buenos Aires má Coca-Cola neotřesitelnou pozici hlavního "osvěžovače". Blízko obelisku v centru vidíte na domech dva největší billboardy. Jeden oslavuje tango, druhý Coca-Colu. Značka tu má nejen perfektní distribuci, ale také třeba podporuje ve velkém místní kapely. Je to ideální trh, kde zkoušet novinky, a to i tak převratné, jako je Coca-Cola se zelenou etiketou.
Argentina je první trh, kde se čistě přírodně slazená a balená Coca-Cola Life už dva měsíce prodává. Novinku tu aktuálně podporuje emotivní televizní spot. (Agentura: Santo, Produkce: Blue Productora) Může tu mít úspěch, pokud Argentinci unesou přirovnání pití z nové lahve k prvnímu polibku. Je tu důvod, proč o tom pochybovat. Zkušenost s Pepsi Raw hovoří za vše. Prostě se neprodávala. A to měla také dost sexy reklamu.
