Reebok mění logo i marketing. Zaměří se na fitness

Od sponzoringu profesionálního sportu k fitness a józe. Reebok po 120 letech mění logo i cílovou skupinu.

Teprve podruhé za stodvacetiletou historii značky mění Reebok svoje logo. Od svého založení v roce 1895 používala sportovní značka v logu až do 80. let minulého století britskou vlajku. V roce 1986 ji nahradila vektorovým logem, které používala až dosud. Letos ale ze všech výrobků vyjma řady Reebok Classics zmizí. Nahradí jej červený trojúhelník Reebok Delta, který Reebok již používá v brandingu řady CrossFit, propojené se stejnojmennými závody. Má znázorňovat tři složky sportu - fyzickou, mentální a sociální.

Reebok patří do skupiny Adidas a dlouho se spekuluje o tom, že se Adidas značky vzdá. Naznačovalo to postupné ukončování sponzoringu profesionálních soutěží pod značkou Reebok a nahrazování Adidasem (v roce 2006 Adidas nahradil Reebok v NBA a před dvěma lety přestal sponzorovat americkou fotbalovou ligu NFA).

Místo toho se Reebok rozhodl zaměřit pozornost od profesionálních sportovců na fitness, jógu, tanec a aerobic. Značka se spojila s distributorem populárních cvičebních programů Les Mills (BodyCombat, BodyPump nebo závod Spartan Race), na které má v České republice licenci síť fitness center Holmes Place. Tuto strategii začal Reebok připravovat v roce 2012, kdy oživil marketing zaměřený na fitness.