Síť mexických restaurací Chipotle se posledních dvanáct let snaží čerpat veškeré své suroviny z ekofarem. V reklamě na to umí upozornit velmi emocionálně.
Je to sice americký fast food, ale při jeho reklamě Back to the Start z roku 2011 se neubráníte dojetí. A Chipotle se to nyní povedlo znovu. Před týdnem nasadil reklamu Scarecrow (Strašák do zelí), která se opět staví proti průmyslově vyráběným potravinám. Nabízí jiný pohled na příběh značky. Bývalý zaměstnanec odejde z "továrny na maso" a začne vedle její výdejny prodávat svoje vlastní výpěstky.
Příběh Chipotle je sice jiný, ekologické suroviny neužívaly jeho restaurace od počátku, začaly s tím před dvanácti lety. O to tu ale nejde, je to podobenství a jde o představivost. Proto úvodní píseň Pure Imagination, kterou Američané budou znát z původního filmu "Karlík a továrna na čokoládu" ze 70. let, kde jí zpívá Willy Wonka. Pro Chipotle jí natočila oblíbená popová zpěvačka Fiona Apple. Reklamu vytvořila agentura CAA Marketing ve spolupráci s animátory Moonbot Studios. Nejde opět o žádné obří hollywoodské studio. Začínající firmu specializovanou na digitální animace si Chipotle vybralo i kvůli tomu, že vloni vyhrála Oskara.
Spot se rychle dostal mezi čtyři nejvíce sdílené globální reklamy. Určitě o ní ještě uslyšíme. Reklama má podpořit nejen prodeje Chipotle, ale také stahování nové mobilní hry.
Za tento krátký film vyhrálo Moonbot Studio vloni Oskara.