Retro za každou cenu: Zuno parkuje po městech staré škodovky

On-line banka ZUNO zaparkovala v českých a slovenských městech několik starých škodovek z 80. let. Jezdit do banky je podle ZUNO retro. Ke kampani spuštěné v červnu se nyní přidal netradiční outdoor. To celé má ale trochu opačný efekt, než autoři zamýšleli. 

Slogan "Retro je super, ale ne v bankovnictví" uvidí nyní lidé na starých vozech Škoda, ale třeba také na CLV ve tvaru starého rádia.

"Jsme přesvědčeni, že toto netradiční řešení padne každému do oka a že bude fungovat s naším hlavním odkazem - jezdit do banky je zkrátka retro. V současném prostředí musí zadavatelé více přemýšlet, jak odlišit svou komunikaci na oslovení nových zákazníků, a my věříme, že tento formát bude právě tím osvěžením v našem mediálním mixu," říká Ivana Katančíková, manažerka marketingové komunikace online banky ZUNO.

Kampaň od agentury Zaraguza je však obecně spíše špatně hodnocená - jak marketingovými odborníky, tak klienty banky. Slogan "nebuďte retro" nefunguje. ZUNO teď jako retro banka vypadá, bez ohledu na slogan i velkou kampaň - i když záměrem byl pravý opak.