Retro za každou cenu: Zuno parkuje po městech staré škodovky
19.07.2013 16:51
On-line banka ZUNO zaparkovala v českých a slovenských městech několik starých škodovek z 80. let. Jezdit do banky je podle ZUNO retro. Ke kampani spuštěné v červnu se nyní přidal netradiční outdoor. To celé má ale trochu opačný efekt, než autoři zamýšleli.
Slogan "Retro je super, ale ne v bankovnictví" uvidí nyní lidé na starých vozech Škoda, ale třeba také na CLV ve tvaru starého rádia.
"Jsme přesvědčeni, že toto netradiční řešení padne každému do oka a že bude fungovat s naším hlavním odkazem - jezdit do banky je zkrátka retro. V současném prostředí musí zadavatelé více přemýšlet, jak odlišit svou komunikaci na oslovení nových zákazníků, a my věříme, že tento formát bude právě tím osvěžením v našem mediálním mixu," říká Ivana Katančíková, manažerka marketingové komunikace online banky ZUNO.
Kampaň od agentury Zaraguza je však obecně spíše špatně hodnocená - jak marketingovými odborníky, tak klienty banky. Slogan "nebuďte retro" nefunguje. ZUNO teď jako retro banka vypadá, bez ohledu na slogan i velkou kampaň - i když záměrem byl pravý opak.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.
SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY
Internetové platby
Světové centrální banky nejspíš zavedou vlastní digitální měny
Největší centrální banky světa zvažují, že začnou vydávat vlastní digitální měny. Reagují na přesun plateb na internet, všeobecný rozkvět kryptoměn a také na... více
Osobní údaje
Bankovní asociace: Klienti se stávají terčem podvodných útoků
Česká bankovní asociace upozornila, že klienti českých bank se v posledních týdnech stávají terčem útoků podvodníků, kteří se z nich snaží především po... více
Finanční terorismus
Bankovní asociace nepotvrdila řízení kvůli praní špinavých peněz
Česká bankovní asociace nemá ani náznak informace o tom, že by proti kterékoli její členské bance bylo vedeno sankční řízení, jehož předmětem by bylo porušení... více
Reakce na epidemii
Banky se zatím nechystají zavírat pobočky
Tuzemské banky zatím nepřipravují kvůli epidemické situaci uzavírání svých poboček. Jejich zaměstnanci ale mnohem více pracují z domova, zejména ti v pozicích... více
