Likérka Stock Plzeň Božkov uvedla na trh nový pravý rum Božkov Republica Exclusive a nyní jeho uvedení doprovází i nová kampaň.
S novinkou Božkov Republica Exclusive vstoupila likérka do nové pod-kategorie míchaných karibských rumů a doplnila tak své portfolio tuzemáků, rumů značek Key a Captain Morgan. Zatímco Captain Morgan je určen hlavně do míchaných nápojů, Republika bude prezentována spíš jako rum "na vychutnávání" a těžiště prodejů bude v maloobchodu. Svou prezentací odkazuje novinka k první republice. Jako cílová skupina jsou definováni jednak mladší spotřebitelé a jednak skupina lidí s nižšími příjmy, kteří si produkt koupí u příležitosti oslavy nebo jako dárek. K uvedení byla naplánována masivní mediální kampaň včele s televizní reklamou.
"Božkov Republica je kvalitní třtinový rum, který se obejde bez složitých servírovacích rituálů. Jak se pije? No přece s přáteli!" takto popisuje hlavní myšlenku komunikační kampaně Bohumil Dohnal, kreativní ředitel agentury Made by Vaculik, která kampaň připravila. Kampaň přímo navazuje na komunikaci s Jiřím Macháčkem a její součástí je sestřih původního spotu, nový patnáctivteřinový televizní spot a čistě produktový online spot. Natáčení produkčně zajišťovala společnost Toaster Pictures.
Kromě televize zahrne kampaň také on-line komunikaci, LED obrazovky, eventy a velká podpora pak proběhne v místě prodeje ať již v gastru nebo retailu a to za využití netradičních POS materiálů a aktivace.
