Kampaň
Rumunská čokoláda školí svět. Nepleťte si Bukurešť s Budapeští

Lenny Kravitz, Metallica, Whitesnake, Iron Maiden. Ti všichni si v Bukurešti utrhli ostudu, když své publikum zdravili slovy "Ahoj Budapeši". Image hlavního města chce zlepšit kampaň tradiční čokoládové tyčinky Rom s rumunskou vlajkou na obale.

Je to horší, než když CNN umístí Českou republiku na mapu vedle Iráku. Čtyři sta fanoušků španělského fotbalového klubu Athletic Bilbao nedoletělo vloni v květnu na finále evropské ligy do Bukurešti. Koupili si totiž omylem letenku do Budapešti. Je známější a turisticky atraktivnější, než rumunská metropole. Co se týče rozlohy a počtu obyvatel, jsou ale města srovnatelná. 

Tyčinku Rom, rumunskou obdobu naší Kofily, vyrábí společnost Kandia Dulce. V nové kampani se rozhodla podpořit Bukurešť - a to hlavně v online prostředí. Nabízí doplněk k prohlížečům Firefox a Chrome, který vám při vyhledávání slova "Bucharest" ke všem výskytům přidá upozornění "not Budapest". Na webu pak nabízí další návody a nástroje, jak mohou lidé šířit povědomí o Bukurešti. Kampaň vytvořila rumunská agentura McCann. Následující video animoval jeden z jejích grafiků, který je napůl Maďar a napůl Rumun.

Není to poprvé, co tato značka hraje na národní notu. Už v roce 2010 nechala rumunské barvy na obalech své tyčinky nahradit americkou vlajkou. Limitovaná edice nastartovala velkou diskuzi o národní hrdosti. Na festivalu reklamy Cannes Lions v roce 2011 dostala agentura McCann za tuto kampaň Grand Prix. Bylo to první podobné ocenění pro kampaň z Východní Evropy.

Vloni zase Rom bojoval proti špatnému image Rumunů na internetu. Když si dnes zadáte do vyhledávání Googlu spojení "Romanians are...", mezi prvními návrhy budou slova jako "stupid" či "scum". Díky loňské kampani "Romanians are smart" se sem dostávají ale i pozitivnější hodnocení.